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新消费场景崛起！企业跨界只有想不到，没有做不到

2020-03-10 08:11:42 来源：中国新闻网
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本是冤家的同行，竟然在直播间“相爱”了?给车加个油顺便就可买份菜?吃包拉面，包装和感冒灵一样?把饭菜送到你手中的外卖小哥，可能在你最爱的饭店给你做过饭?

这看上去“一切都乱了”的背后，其实是新消费场景崛起，企业们在非常时期的非常之举。

“兄弟，一起驰骋！

——车企卖车相互给对方打气

疫情期间，许多企业都不太好过。不少车企进行了直播卖车的尝试，当两个不同汽车品牌的主播，在直播间连麦相遇了，会发生怎样的场景呢?

凯迪拉克主播对林肯主播：“老乡，您好!”

一汽丰田主播对红旗主播：“祝旗开得胜，加油!”

荣威主播对名爵主播：“兄弟，一起驰骋!”

直播截图。

直播截图。

这发生在3月4日的淘宝直播里，多家汽车门店主播在直播间内连麦互相鼓励，甚至还帮对面卖起了车。身处武汉的东风标致汽车主播更是收到了众多汽车主播的集体打气，被网友评论为最暖心的直播间“翻车”现场。

为何?有业内人士评价说，汽车产业涉及生产制造、物流运输、零部件采购供应、终端销售、服务等诸多环节，可以说是产业链最长的制造行业，供应链的衔接极其重要，不相互帮扶，谁都不会好过。

乘用车市场信息联席会数据显示，受春节提前和疫情冲击影响，1月全国乘用车市场零售169.9万台，同比下降21.5%，这是自2005年乘联会零售统计以来最低增速。初步判断，2月全国乘用车市场零售增速同比下滑80%;1-2月累计同比下降幅度达到41%，是近20年来的最大下降。

据不完全统计，已经有北汽、长城、一汽大众、东风日产、奥迪等超过30家整车企业公布了帮助经销商伙伴缓解压力和支持供应商伙伴复工复产的政策。

“我是中石化，我的加油站有菜卖”

——企业跨界只有想不到，没有做不到

谁是疫情期间最可爱的人?当然是奋斗在一线的 “白衣天使”。而在他们之中，有这么一群天使尤其可爱。在这张驰援武汉的医护人员队伍合影里，从左上角的“湖南旺旺医院”到照片下面的贴着旺旺贴画的大行李箱，让人不禁疑惑：这是认真的吗?

图片来源：微博@Matt旺家。

图片来源：微博@Matt旺家。

没错!这个旺旺，就是旺仔牛奶、旺仔小馒头和旺旺大礼包的旺旺。此次疫情，“旺旺医院”派出了重症医学科、呼吸内科、传染(感染)科一共16名医生护士前往助阵，是历史上政府征召支援湖北的第一个民办医院梯队。除此之外，它还是此次新冠肺炎疫情定点医院。

如果说成立于2002年旺旺医院跨界已久，那接下来的企业跨界则是“急中生智”。

食品行业都能抗疫治病了，专业治病的医药企业是不是也得向美食界发展呢?疫情期间，囤方便面是不少人的选择。999感冒灵就看中了这个商机，推出了两款鸡汤拉面，一款是虫草花鸡汤口味，另一款是草本猪肚鸡口味，听起来就十分健康。

有了主食，蔬菜问题当然也要解决。“不下车不开窗，一键送菜到后备箱”，位列全国便利店规模之首的中石化两万七千余家易捷便利店开始了跨界卖菜。线上下单之后去加油站，员工会将菜装到后备箱里，整个过程“零接触”。

此外，同程旅游联合咪店，旅游业跨界电商;银行APP跨界线上问诊、直播课堂;金融机构跨界做外卖;五星级酒店开通外卖渠道……企业跨界只有你想不到，没有他做不到。

2月20日，广汽集团自制口罩正式开始量产，日产能可达百万只。王华 摄

2月20日，广汽集团自制口罩正式开始量产，日产能可达百万只。王华 摄

当然，除了衣食住行，更是有“人民需要什么，就造什么”的硬核跨界。

“汽车牌口罩”火速上线，饮料厂家牺牲生产线做消毒液，服装企业暂停“美丽”生产防护用品……一些具备跨界实力的企业发挥自身潜在优势和协同能力，快速改造车间，以十几万至上千万的日产量，填补紧缺物资缺口。

据天眼查的调查统计，今年以来，全国共有64个行业超过3000家企业经营范围新增了“口罩、防护服、消毒液、测温仪、医疗器械”业务。

“我是餐厅大厨，又是外卖小哥”

——企业共享员工打破“用工荒”和“闲得慌”

来自山东的小伙明浩本是一名餐饮行业的员工，措手不及的疫情让他的复工之日遥遥无期，兜里的钱也越来越少。2月中旬，正在着急的他收到了朋友带来的好消息：某物流企业的“人才共享计划”让他摇身一变成为了一名快递配送员。

据明浩介绍，报名过程很简单，填写好个人工作意向和居住地址等信息，当天就有人力部门的人与他取得联系，进行了体检、培训等一系列流程，只用了三天时间便顺利上岗。平日里就习惯了骑车上下班的他很快适应了自己的工作，和周围的老快递员们相处得很好，还学到了不少东西。

“之前的工作也给我保留着，疫情结束后随时可以返回原岗位。”明浩说，自己的朋友里共享员工不少，有餐厅服务员在超市里做了收银员，还有“懂技术的”进了工厂的流水线。

共享员工是特殊情形下产生的一种临时用工模式，电商、快递等企业面临“用工荒”，餐饮、旅游等企业员工又“闲得慌”，于是双方一拍即合。

员工被“借”走后，借入企业得到了人员补充，借出企业减轻了用工成本，员工获得了劳动报酬。最早招收共享员工的是在线零售行业，之后逐渐推广至物流、制造业等行业。

某生鲜电商平台与餐饮企业的“共享员工”与平台正式员工一起合作分拣食品。 殷立勤 摄

某生鲜电商平台与餐饮企业的“共享员工”与平台正式员工一起合作分拣食品。 殷立勤 摄

共享员工的盘子已经铺得相当大了。苏宁物流表示，自苏宁“人才共享计划”发起以来，陆续收到5000多份报名申请。盒马表示，截至3月6日，已有餐饮、酒店、影院等行业近50家企业的近4000名“共享员工”到盒马上岗。哈罗出行称，截至3月6日，其共享岗位计划已收到6400份个人岗位需求信息，已经有1000多名员工陆续上岗。

“一开始会觉得有点不好意思，感觉是别人施舍了口饭。但慢慢干起来就发现，这是个双赢的事，新单位也很需要我们。”现在的明浩和朋友聊天时，会称自己为“救火队员”。

在这个春天，很多年轻人像明浩一样，经历了绝望，又收获了希望。

很多个“明浩”和很多个企业都在相互支撑、相互鼓励，共同等待着他们心中的春天。

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2020年6月，由于在幼儿园做视力筛查时，5岁的禾苗(化名)被筛查出视力不好，为了进一步检查视力不良的原因，便来到了郑州童瞳眼科医院。据禾

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“宠粉”不停歇，冰雪时光打造有温度品牌形象

随着小程序商城上新开启，冰雪时光开始了冬日的又一场品牌粉丝回馈活动。各式周边产品以优惠的折扣价格，被送到品牌的忠实支持者手中。而在

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河南汉方药业有限责任公司总经理耿永华当选河南省医药行业协会四届理事会副会长

11月27日，河南省医药行业协会四届会员大会暨四届一次理事会在郑州顺利召开。河南医药药材集团有限公司总经理司根令担任河南省医药行业协会

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河南省医药行业协会四届会员大会暨四届一次理事会在郑州召开

11月27日，河南省医药行业协会四届会员大会暨四届一次理事会在郑州召开。河南省卫生健康委员会原主任李广胜，河南省卫生健康委员会基本药物

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如何治疗灰指甲

上海市中医院主任医生苏晓灰指甲(甲癣)是由真菌侵犯手指甲或脚趾甲的甲板引起的的一种疾病，甲真菌病,是皮肤科常见病、多发病。多表现为指(

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丰田“氢擎“驱动全方位电动化低碳出行解决方案倾情助力北京2022年冬奥会和冬残奥会

（2021年11月12日，北京）丰田汽车公司（以下简称丰田）与北京冬奥组委共同举办北京2022年冬奥会和冬残奥会赛事服务车辆交付仪式。丰田汽车

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梦洁21家旗舰店全线引爆，精致生活地标引全城瞩目

在高端床品需求兴起、用户体验感为王的背景下,实体店成为品牌与消费者直接沟通的渠道,门店的规模和形象成为消费者评估品牌调性与发展前景的

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做受信赖的中华美食传播者，紫米食业邀绒言绒语做品牌升级调研

随着消费市场的不断变革，Z世代成为消费主力。蜜雪冰城、江小白、认养一头牛等新锐品牌迅速崛起。品牌IP人格化，成为越来越多企业的共识。

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家庭教育趋势到来，小彼恩积极传递寓教于乐的亲子阅读

2021年10月23日，第十三届全国人大常委会第三十一次会议通过了新制定的《中华人民共和国家庭教育促进法》(以下简称家庭教育促进法)。家庭教

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深耕产品内容，冰雪时光的质高价优之路

无论时代如何变化，市场主流始终是对于高性价比的追求。主打冰淇淋与茶的时尚茶饮品牌冰雪时光所采用的策略也不外如是，即使用高性价比的产

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郑州童瞳眼科医院：让白内障术后孩子视力明显提升

11月24日下午，佳乐(化名)按照预定时间来到郑州童瞳眼科医院做视觉训练，经过近两年的训练佳乐和来到童瞳眼科之前区别很大，不仅仅是视力提

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脚气（足癣）怎么治疗？

上海大华医院主任医生闫萍足癣俗称 "脚气 "，足癣的病变常发生在足趾间、足跟、足跖、足部侧缘等部位，出现水疱、脱屑等表现，并伴有一定痛痒

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如何治疗灰指甲（甲癣）

上海市中医院主任医生苏晓灰指甲(甲癣)是由真菌侵犯手指甲或脚趾甲的甲板引起的的一种疾病，甲真菌病,是皮肤科常见病、多发病。多表现为指(

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三重补贴大聚“惠” 厦门国美再掀低价风暴

双11过了,没赶上低价入手电器和家装的机会?还在等双12?那你就大错特错啦!近日，厦门国美开启11 27惠民消费大补贴活动，家电惠民补贴上限800

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感恩长情陪伴，冰雪时光特惠周边限时发售

品牌如鱼，顾客如水，鱼无水难行，水伴鱼成长。一家对客户怀抱感恩之心的企业，方可在市场中绿树常青。作为一家深耕下沉市场，长期坚持顾客

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童瞳眼科到郑州市实验小学开展视力筛查

为准确掌握学生视力健康状况，采取科学预防措施，有效地保护学生视力。11月22日上午，郑州童瞳眼科医院的工作人员对郑州市实验小学一年级学

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绒言绒语创始人郑淑调研紫米食业，打造速冻美食界的网红爆品

美食界从来不缺少网红，无论是以高颜值用餐环境走红的网红餐厅，还是经网友与美食博主验证的爆款单品，每年都会出现一批市场新宠。传统速冻

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武夷山引领2.0版网红打卡地 激活网红元素 吸引Z世代

武夷山引领2 0版网红打卡地 激活网红元素 吸引Z世代日前，武夷山正式成为国内第一批五大国家公园之一，进一步彰显了其资源禀赋以及保护传

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知名锂电品牌赞充管家充电器：用两年零退货 “不敢想象”

终于见到更安全的充管家充电器啦!我们用两年竟然零退货，不敢想象啊!充管家充电器，质量就是过硬!11月18日，广州琶洲广交会展馆，2021世界

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郑州童瞳眼科医院：行为视知觉+脑知觉训练让孩子视力从0.5提升到1.0

2019年1月28日，一个日常的门诊，童瞳眼科医院姚亮医生接诊了一个特殊的患者小林(化名)。孩子有着一双瓦蓝色漂亮的眼睛，皮肤很白，毛发轻

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让门店“积极发言”，冰雪时光力求品牌宣发“无死角”

夜幕降，华灯上，在忙碌了一整天之后，冰雪时光印象济南三店的店员开始准备打烊，在收拾店内卫生的同时，也没有忘记擦拭门前的啵啵熊模型，

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教学相长、持续进步，冰雪时光商学院为门店赋能

茶饮行业中，开放连锁加盟的品牌占绝大多数。品牌通过加盟拾柴来积聚薪火，在扩大品牌实力的同时，也让门店获利于通过这种合作方式带来的知

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有料有态度，冰雪时光的品牌定位与思考

十年前，新茶饮概念异军突起，全面革新了奶茶的定义，也让茶饮行业从奶精兑水的低档次市场的印象中触底反弹，迎来春天。各大品牌以一线城市

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北京产权交易所荣膺“2021卓越竞争力金融科技影响力企业”

2021年11月9日—15日，由中国经营报社主办，中经未来承办的2021(第十九届)中国企业竞争力年会周汇集8大品牌论坛，线上联动超过200家领军企

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丰田携全方位电动化技术助力北京打造绿色冬奥

再有不到100天时间，举世瞩目的北京2022年冬奥会和冬残奥会就将正式举行。作为全球关注，每四年一次的体育盛会，冬奥会和冬残奥会除了展现

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大唐财富荣膺“2021卓越竞争力品牌建设金融机构”

2021年11月9日—15日，由中国经营报社主办，中经未来承办的2021(第十九届)中国企业竞争力年会周汇集8大品牌论坛，线上联动超过200家领军企

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鲜果好茶做产品，冰雪时光坚守品牌初心

近日，在印象济南·泉世界部分门店，冰雪时光上架了两款名叫王牌车厘子、橙满车厘子的茶饮品。设计十足吸睛的红色台卡，用醒目的金字写着红

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从全方位电动化助力碳中和，看丰田的冬奥答卷

（2021年11月12日，北京）丰田汽车公司（以下简称丰田）与北京冬奥组委共同举办北京2022年冬奥会和冬残奥会赛事服务车辆交付仪式。一直以来

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存旧纳新，冰雪时光紧抓营销周期积极引流

刚刚过去的双十一，让众多清空购物车的消费者荷包成功减肥。面对狂欢过后心有余而力不一定足的消费市场，冰雪时光用量身定制促销套餐的方式

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