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武夷山引领2.0版网红打卡地 激活网红元素 吸引Z世代

2021-11-22 16:55:35 来源:晶报网
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武夷山引领2.0版网红打卡地 激活网红元素 吸引Z世代

日前,武夷山正式成为国内第一批五大国家公园之一,进一步彰显了其资源禀赋以及保护传承价值。同时,武夷山也正在营销推广形态上力图实现新斩获。

在清秀挺拔的玉女峰、云海飘渺的天游峰、澄澈清莹的九曲溪,许多美丽的古装女子怡然乐游其中,或于青峰云海间起舞,或在遍野茶田中漫步,或着一身汉服泛舟溪上,或撑一柄油纸伞踏歌而行。这些以武夷山为背景的图片和视频,密集出现在小红书、B站、知乎等社交平台上,引发较多关注并留言要去打卡。

事实上,武夷山等一批老牌景区正杀入社交战场,力图打造2.0版本的网红打卡地,这不仅仅是景区自身营销策略的丰富,也是旅游行业破局网红经济瓶颈的升级需要。

信息爆炸时代,网络传播平台的更新迭代周期也在加快。当前网络营销的红利期已从“两微一抖”(微博微信抖音)转向“两小一知”(小红书B站知乎)。老牌景区原本的高知名度以及独特的资源优势,与社交媒体的高传播度一经结合,就可以产生强烈的化学反应。

论传统从业者是否接受,旅游的社交属性正在进一步增强。从旅游念头的“种草”,到查询攻略、购买产品、出行体验、发圈集赞,在旅游行为的整个过程中,离不开社交平台上的“分享”与“交互”。这也是为什么,人们一边吐槽“网红景点”,一边又时刻在向往着下一个更优质的“网红景点”。

需要指出的是,一些网红景区在收获流量红利的的同时,也遭遇了不少质疑,尤其是一些人为刻意打造的所谓“网红景区”,被曝光现实与图片不符,让游客有上当受骗的感觉。在疫情防控常态化的大环境下,人们对每一次中远距离的出游机会都倍加珍惜,如果产生严重的心理落差,形成负面舆论,对景区、网红乃至社交平台都会产生不利影响。而“小红书的网图滤镜有多强”一度成为网络热点话题,热议的就是平台美图与现实景色的差距。也因此,当前像小红书这样的社交平台也有内外压力和需求期待着高质量的景区资源入场,使网红经济在鲶鱼效应下更加良性地发展。

那些被质疑的网红打卡地,往往是单一的人造景点。从景观上看,其“噱头”往往是单一的,呈零散的点状,如玻璃栈道、粉红沙滩、废旧列车、婚礼教堂、“天空之镜”、“天梯”等,一个打卡点就构成一个所谓的景点,其实是刻意为了吸引人打卡而人为制造的,缺乏真正的观赏性和文化性。由于其刻意为之的流量属性,也既有可能会落入失真修图的窠臼,给游客造成“照骗”的感觉。

而老牌景区本轮发力网红策略,丰富的景观、优质的旅游资源是其安身立命之本,无论通过何种渠道进行营销推广,其高质量的旅游产品和内容是不变的。青山碧水的风光、仙风道骨的文化,无需多强大的滤镜,就能自显其美。无论是武夷山,还是故宫、国博,纵观那些“出圈”的老牌景区,无一不是本身就拥有深厚的底蕴、良好的口碑。这种强大的资源支撑,再辅以社交渠道的爆炸式传播,起到的才能是正向的叠加效应。否则,如果景区缺乏真正优质的资源,红得越快、捧得越高,跌落神坛时就会摔得越惨。

“网红”就其本义来说,就是依托网络平台纵深发挥其传播属性,如果能将传播效应与商业逻辑进行巧妙融合,更为多方所爱。之所以一些时候被蒙上贬义,往往是低水平的运营手段造成的期待落差,以及唯流量是图。

网红经济进入瓶颈期,就旅游领域的实践而言,需要社交平台和旅游企业实现双向成就,既是量上的,也是质的,特别立于当前被确立的经济社会高质量发展的价值导向下。

事实上,近些年来,老牌景区瞄准年轻游客市场、发力年轻化营销的例子并不罕见。故宫文创以“萌萌哒”的风格笼络了一大批年轻粉丝;西塘古镇首先发起了“汉服+景区”的新玩法;多家传统景区推出实景剧本杀产品;还有的景区用盲盒、VR体验等项目吸引年轻游客。

在“人人皆媒体,处处可传播”的新媒体时代,社交红人作为一种新的营销渠道,为企业的营销活动提供了丰富的创新空间。网红经济中的互动性、话题性、视觉冲击性以及成本的低廉性,能够很大程度上提高景区的营销效率。老牌景区大多是传统旅游企业,本就处在转型创新的压力之下。再加上受疫情影响,更需要在有限的投入下取得最大化的传播效果,并实现流量的有效转化。而社交经济、网红经济正是这样一个有效的渠道。

精美的图片虽然吸引人,但对于更加注重旅游“沉浸式体验”的年轻游客来说,单一的视觉效果是不够的,景区营销中应该更加注重传播“体验”,使游客通过社交平台得到身临其境的感受。而这正是老牌景区的优势。老牌景区的旅游资源是极其丰富的,传播视角也是极其多元的,而不会局限于某一个所谓的打卡点。通过在社交平台上多角度、多场景的传播,游客能够以更多元的视角传播景区的魅力,有更真实的沉浸感。不仅能看到“出片”的风景,也能设想自己在景区能得到什么样的体验,形成立体化的预期。这种立体化的预期,对于疫情后极为珍贵的假期出行计划来说,是助力出游决策的关键因素。

打造2.0版本的网红景区,老牌景区们正迈出探索的步伐。但要做出与景区品牌相适应的更好的效果,还需要进一步“钻研”传播之道。基于当前这个发展周期的特点,不仅要有一时之红,也要形成良好的正向口碑,既要关注流量也要讲出好故事。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

关键词: 网红 吸引 元素

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11月27日,河南省医药行业协会四届会员大会暨四届一次理事会在郑州召开。河南省卫生健康委员会原主任李广胜,河南省卫生健康委员会基本药物

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如何治疗灰指甲

上海市中医院主任医生苏晓灰指甲(甲癣)是由真菌侵犯手指甲或脚趾甲的甲板引起的的一种疾病,甲真菌病,是皮肤科常见病、多发病。多表现为指(

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丰田“氢擎“驱动全方位电动化低碳出行解决方案倾情助力北京2022年冬奥会和冬残奥会

(2021年11月12日,北京)丰田汽车公司(以下简称丰田)与北京冬奥组委共同举办北京2022年冬奥会和冬残奥会赛事服务车辆交付仪式。丰田汽车

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梦洁21家旗舰店全线引爆,精致生活地标引全城瞩目

在高端床品需求兴起、用户体验感为王的背景下,实体店成为品牌与消费者直接沟通的渠道,门店的规模和形象成为消费者评估品牌调性与发展前景的

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做受信赖的中华美食传播者,紫米食业邀绒言绒语做品牌升级调研

随着消费市场的不断变革,Z世代成为消费主力。蜜雪冰城、江小白、认养一头牛等新锐品牌迅速崛起。品牌IP人格化,成为越来越多企业的共识。

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家庭教育趋势到来,小彼恩积极传递寓教于乐的亲子阅读

2021年10月23日,第十三届全国人大常委会第三十一次会议通过了新制定的《中华人民共和国家庭教育促进法》(以下简称家庭教育促进法)。家庭教

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深耕产品内容,冰雪时光的质高价优之路

无论时代如何变化,市场主流始终是对于高性价比的追求。主打冰淇淋与茶的时尚茶饮品牌冰雪时光所采用的策略也不外如是,即使用高性价比的产

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郑州童瞳眼科医院:让白内障术后孩子视力明显提升

11月24日下午,佳乐(化名)按照预定时间来到郑州童瞳眼科医院做视觉训练,经过近两年的训练佳乐和来到童瞳眼科之前区别很大,不仅仅是视力提

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脚气(足癣)怎么治疗?

上海大华医院主任医生闫萍足癣俗称 "脚气 ",足癣的病变常发生在足趾间、足跟、足跖、足部侧缘等部位,出现水疱、脱屑等表现,并伴有一定痛痒

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如何治疗灰指甲(甲癣)

上海市中医院主任医生苏晓灰指甲(甲癣)是由真菌侵犯手指甲或脚趾甲的甲板引起的的一种疾病,甲真菌病,是皮肤科常见病、多发病。多表现为指(

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三重补贴大聚“惠” 厦门国美再掀低价风暴

双11过了,没赶上低价入手电器和家装的机会?还在等双12?那你就大错特错啦!近日,厦门国美开启11 27惠民消费大补贴活动,家电惠民补贴上限800

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感恩长情陪伴,冰雪时光特惠周边限时发售

品牌如鱼,顾客如水,鱼无水难行,水伴鱼成长。一家对客户怀抱感恩之心的企业,方可在市场中绿树常青。作为一家深耕下沉市场,长期坚持顾客

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童瞳眼科到郑州市实验小学开展视力筛查

为准确掌握学生视力健康状况,采取科学预防措施,有效地保护学生视力。11月22日上午,郑州童瞳眼科医院的工作人员对郑州市实验小学一年级学

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绒言绒语创始人郑淑调研紫米食业,打造速冻美食界的网红爆品

美食界从来不缺少网红,无论是以高颜值用餐环境走红的网红餐厅,还是经网友与美食博主验证的爆款单品,每年都会出现一批市场新宠。传统速冻

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武夷山引领2.0版网红打卡地 激活网红元素 吸引Z世代

武夷山引领2 0版网红打卡地 激活网红元素 吸引Z世代日前,武夷山正式成为国内第一批五大国家公园之一,进一步彰显了其资源禀赋以及保护传

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知名锂电品牌赞充管家充电器:用两年零退货 “不敢想象”

终于见到更安全的充管家充电器啦!我们用两年竟然零退货,不敢想象啊!充管家充电器,质量就是过硬!11月18日,广州琶洲广交会展馆,2021世界

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郑州童瞳眼科医院:行为视知觉+脑知觉训练让孩子视力从0.5提升到1.0

2019年1月28日,一个日常的门诊,童瞳眼科医院姚亮医生接诊了一个特殊的患者小林(化名)。孩子有着一双瓦蓝色漂亮的眼睛,皮肤很白,毛发轻

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让门店“积极发言”,冰雪时光力求品牌宣发“无死角”

夜幕降,华灯上,在忙碌了一整天之后,冰雪时光印象济南三店的店员开始准备打烊,在收拾店内卫生的同时,也没有忘记擦拭门前的啵啵熊模型,

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教学相长、持续进步,冰雪时光商学院为门店赋能

茶饮行业中,开放连锁加盟的品牌占绝大多数。品牌通过加盟拾柴来积聚薪火,在扩大品牌实力的同时,也让门店获利于通过这种合作方式带来的知

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有料有态度,冰雪时光的品牌定位与思考

十年前,新茶饮概念异军突起,全面革新了奶茶的定义,也让茶饮行业从奶精兑水的低档次市场的印象中触底反弹,迎来春天。各大品牌以一线城市

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北京产权交易所荣膺“2021卓越竞争力金融科技影响力企业”

2021年11月9日—15日,由中国经营报社主办,中经未来承办的2021(第十九届)中国企业竞争力年会周汇集8大品牌论坛,线上联动超过200家领军企

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丰田携全方位电动化技术助力北京打造绿色冬奥

再有不到100天时间,举世瞩目的北京2022年冬奥会和冬残奥会就将正式举行。作为全球关注,每四年一次的体育盛会,冬奥会和冬残奥会除了展现

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大唐财富荣膺“2021卓越竞争力品牌建设金融机构”

2021年11月9日—15日,由中国经营报社主办,中经未来承办的2021(第十九届)中国企业竞争力年会周汇集8大品牌论坛,线上联动超过200家领军企

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鲜果好茶做产品,冰雪时光坚守品牌初心

近日,在印象济南·泉世界部分门店,冰雪时光上架了两款名叫王牌车厘子、橙满车厘子的茶饮品。设计十足吸睛的红色台卡,用醒目的金字写着红

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从全方位电动化助力碳中和,看丰田的冬奥答卷

(2021年11月12日,北京)丰田汽车公司(以下简称丰田)与北京冬奥组委共同举办北京2022年冬奥会和冬残奥会赛事服务车辆交付仪式。一直以来

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