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有料有态度，冰雪时光的品牌定位与思考

2021-11-18 16:41:11 来源：
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十年前，新茶饮概念异军突起，全面革新了“奶茶”的定义，也让茶饮行业从奶精兑水的低档次市场的印象中触底反弹，迎来春天。各大品牌以一线城市为主要根据地，连锁门店如雨后春笋般涌现。在这迅猛发展的十年当中，消费者对于奶茶的热情虽然有增无减，但面对市面上琳琅满目的奶茶竞品，品牌被选择的难度无形中还是被拔高了。冰雪时光作为新茶饮行业品牌中的后起之秀，近年发展势头迅猛，成功迎流而上，实现弯道超车，冰雪时光品牌的阶段性进阶战略居功甚伟。

2014年，冰雪时光品牌初创，2015年总部进驻山东省济南市，通过商务部特许备案，开启了连锁加盟模式。彼时奶茶界的老大哥们已经坐拥一线城市相对成熟的消费市场，与这些已经有较高知名度的品牌分庭抗礼争夺一线城市市场份额，无疑是件吃力不讨好的事情。

因此在经过市场评估后，冰雪时光以敏锐的眼光注意到了下沉市场的商机与潜力，前瞻性地预测在未来进一步消费升级之后，奶茶主力消费人群将下沉到三四线城市市场，而随着全民生活品质的指数型提升，下沉市场消费者必然会对于茶饮品有更高的需求。于是，冰雪时光着眼于下沉市场，开始在三四线城市铺设门店。初期布局的同时，冰雪时光也一直没有停止对于产品的思考，对消费者痛点的思考。

品牌是什么?品牌是消费者对于产品的认知程度。冰雪时光想要获得怎样的市场认知?又能满足消费者何种需求?在不断探索与求知的过程中，冰雪时光决定走一条没人走过的路，回归市场，通过解决市场问题，来获得消费者的认可。

当时的新茶饮市场，因为使用真茶真奶制作饮品，高成本让奶茶的价格甚至提升至二三十元，并不亲民的价格让“奶茶虽好却不能贪杯”。虽然也有主打便宜的品牌出现，但是极致压缩的原料成本，必然无法带来能满足口欲的优质体验。“这样的环境里，产品仅仅是一杯喝的吗”?“答案是否定的，这更是一种社交货币和生活方式，为此带来更好的消费体验，是我们的使命。”冰雪时光的回答也是品牌未来发展坚定不移的方向—打造大众市场的新性价比之王。

口感、颜值、包装、空间体验、服务、身份认同，这些都是产品价值的一部分，各有各的重要。品牌想要围绕消费者提升自身，不仅仅是在产品上的发力，形象打磨是打开市场的另一把钥匙，冰雪时光用高频次的形象升级作为实际行动，不断优化完善门店形象，还创造出品牌IP形象啵啵熊，积极回应消费者们对于消费的文化附加需求。今天，冰雪时光已经完成了品牌6.0的迭代升级，而这也只是冰雪时光阶段性发展的一个节点，新的蓝图已在擘画中。步步为营、稳步前进，持续的品牌势能的积累，让冰雪时光的每一次爆发都可以带来无限可能。

当今市场，百舸争流，想要在拥挤的江面上不断快速向前，找准自己的航道，锚定品牌的定位，发挥自身的优势，是市场知名品牌建设发展的不二法门。冰雪时光用七年的时间，为市场交上了一份漂亮的答卷，也用七年的时间，不断研磨自身的产品与形象，获得了更多消费者的喜爱和认可，成就出今日的两千多家门店的浩浩汤汤之势。初心不忘，扬帆远航，冰雪时光将继续笃行守正创新的宗旨，从容向前。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎!此文仅供参考，不作买卖依据。

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上海大华医院主任医生闫萍足癣俗称 "脚气 "，足癣的病变常发生在足趾间、足跟、足跖、足部侧缘等部位，出现水疱、脱屑等表现，并伴有一定痛痒

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如何治疗灰指甲（甲癣）

上海市中医院主任医生苏晓灰指甲(甲癣)是由真菌侵犯手指甲或脚趾甲的甲板引起的的一种疾病，甲真菌病,是皮肤科常见病、多发病。多表现为指(

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三重补贴大聚“惠” 厦门国美再掀低价风暴

双11过了,没赶上低价入手电器和家装的机会?还在等双12?那你就大错特错啦!近日，厦门国美开启11 27惠民消费大补贴活动，家电惠民补贴上限800

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感恩长情陪伴，冰雪时光特惠周边限时发售

品牌如鱼，顾客如水，鱼无水难行，水伴鱼成长。一家对客户怀抱感恩之心的企业，方可在市场中绿树常青。作为一家深耕下沉市场，长期坚持顾客

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童瞳眼科到郑州市实验小学开展视力筛查

为准确掌握学生视力健康状况，采取科学预防措施，有效地保护学生视力。11月22日上午，郑州童瞳眼科医院的工作人员对郑州市实验小学一年级学

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绒言绒语创始人郑淑调研紫米食业，打造速冻美食界的网红爆品

美食界从来不缺少网红，无论是以高颜值用餐环境走红的网红餐厅，还是经网友与美食博主验证的爆款单品，每年都会出现一批市场新宠。传统速冻

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武夷山引领2.0版网红打卡地 激活网红元素 吸引Z世代

武夷山引领2 0版网红打卡地 激活网红元素 吸引Z世代日前，武夷山正式成为国内第一批五大国家公园之一，进一步彰显了其资源禀赋以及保护传

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知名锂电品牌赞充管家充电器：用两年零退货 “不敢想象”

终于见到更安全的充管家充电器啦!我们用两年竟然零退货，不敢想象啊!充管家充电器，质量就是过硬!11月18日，广州琶洲广交会展馆，2021世界

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郑州童瞳眼科医院：行为视知觉+脑知觉训练让孩子视力从0.5提升到1.0

2019年1月28日，一个日常的门诊，童瞳眼科医院姚亮医生接诊了一个特殊的患者小林(化名)。孩子有着一双瓦蓝色漂亮的眼睛，皮肤很白，毛发轻

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让门店“积极发言”，冰雪时光力求品牌宣发“无死角”

夜幕降，华灯上，在忙碌了一整天之后，冰雪时光印象济南三店的店员开始准备打烊，在收拾店内卫生的同时，也没有忘记擦拭门前的啵啵熊模型，

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教学相长、持续进步，冰雪时光商学院为门店赋能

茶饮行业中，开放连锁加盟的品牌占绝大多数。品牌通过加盟拾柴来积聚薪火，在扩大品牌实力的同时，也让门店获利于通过这种合作方式带来的知

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有料有态度，冰雪时光的品牌定位与思考

十年前，新茶饮概念异军突起，全面革新了奶茶的定义，也让茶饮行业从奶精兑水的低档次市场的印象中触底反弹，迎来春天。各大品牌以一线城市

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北京产权交易所荣膺“2021卓越竞争力金融科技影响力企业”

2021年11月9日—15日，由中国经营报社主办，中经未来承办的2021(第十九届)中国企业竞争力年会周汇集8大品牌论坛，线上联动超过200家领军企

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丰田携全方位电动化技术助力北京打造绿色冬奥

再有不到100天时间，举世瞩目的北京2022年冬奥会和冬残奥会就将正式举行。作为全球关注，每四年一次的体育盛会，冬奥会和冬残奥会除了展现

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大唐财富荣膺“2021卓越竞争力品牌建设金融机构”

2021年11月9日—15日，由中国经营报社主办，中经未来承办的2021(第十九届)中国企业竞争力年会周汇集8大品牌论坛，线上联动超过200家领军企

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鲜果好茶做产品，冰雪时光坚守品牌初心

近日，在印象济南·泉世界部分门店，冰雪时光上架了两款名叫王牌车厘子、橙满车厘子的茶饮品。设计十足吸睛的红色台卡，用醒目的金字写着红

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从全方位电动化助力碳中和，看丰田的冬奥答卷

（2021年11月12日，北京）丰田汽车公司（以下简称丰田）与北京冬奥组委共同举办北京2022年冬奥会和冬残奥会赛事服务车辆交付仪式。一直以来

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