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演出市场乱象待解,演出票数字化将成未来趋势

2020-01-02 08:13:53 来源：证券日报
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一张热门演唱会的门票经过层层转手后，由几百元炒至上千元，已不是新鲜事。对于诸多追星粉丝而言，演唱会有多受欢迎，黄牛就有多疯狂。日前，有粉丝向记者反映，自己偶像的演唱会门票原价1080元，被黄牛炒到了1.5万元以上，“虚高门票的频繁出现，严重损害了观众的权益”。

在这样的背景下，如何防黄牛一直是业界共同关注的焦点话题。1月1日，《证券日报》记者从大麦网方面了解到，于当日举办的张信哲演唱会已经实现了纯电子票无纸化入场。

大麦网票务与现场产品负责人滕杨在接受《证券日报》记者采访时表示，与传统纸质票相比，电子票通过加密动态二维码的形式，能够有效防止假票行为，同时，还能够应对“丢票”情况的出现。“对于演唱会这个比较特殊的场景，电子票能够方便快速的进行人流的分拨，且电子票数字化后，能够承载的信息量是可以无限增加的。”

演出市场乱象待解

随着人们生活水平的日益提高，我国演出市场规模正不断扩大。根据中国演出行业协会于2019年11月份发布的《2018中国演出市场年度报告》显示，2018年我国演出市场总体经济规模达514.11亿元，同比增幅5%。其中演唱会市场号召力强劲。

但在市场繁荣发展的同时，对于诸多观众而言，买不到票、买到假票、高价买票等情况，正逐渐成为困扰其观赏演出的重要因素。有观众向记者表示，遇到热门的演唱会，门票基本都是“秒没”，“要是非常想看，只能被迫选择去黄牛手里用翻好几倍的价格拿票”。

2019年12月份，文化和旅游部发布《文化和旅游部关于进一步加强演出市场管理的通知(征求意见稿)》，提出探索建立全国统一的演出票务监管服务平台，推动票仓公开透明;并提出将加强票源流向监管，支持充分运用信息网络技术，实时监测演出票源及流向，促进演出票务公平交易。

有不愿具名的分析人士向记者表示，黄牛之所以能在演出市场中引发一系列乱象，根本原因在于其“有途径、有方法”拿到大量票，再以高价转手卖掉牟利。在他看来，鉴于动态二维码实时刷新的特性，电子票能够从源头上降低黄牛大量获票的可能。

“90后甚至00后已经逐渐成为了现场娱乐的消费主力，而在移动互联网越来越普及的今天，无纸化已经在多个场景下应用了，包括飞机票、高铁票等，使用电子票都已经不是新鲜事。”上述分析人士提到，演唱会无纸化票务的运用也必然是行业发展趋势之一。

滕杨提到，相较于其他场景，“演唱会是这个行业最难啃的一块骨头”。大麦网无纸化项目负责人高初也向《证券日报》记者表示，演唱会的无纸化，堪称演出行业中最复杂的一个环节，“因为演唱会涉及更高的现场安保需求，也涉及更大的人流的峰值，还包括现场导引、票务保真等各个方面的问题，大型演唱会无纸化是行业现场能力的‘冠冕’”。

电子票具多重优势

“如果未来实现较大规模无纸化之后，用户的使用习惯将更加便捷的，找票、换票、流转，更加安全。一个大型现场实现无纸化，从某种程度上是完全可以消灭假票问题的。”滕杨向记者表示。

除了解决假票问题，他同时提到，现实中还有因纸质票丢失而去翻垃圾堆找票的真实案例。去年8月份，上海松江的秦女士误扔了两张演唱会门票，不得不和老公去垃圾堆寻找，最终用时3小时在3吨干垃圾中翻出门票。

有观众向记者表示，此前自己从北京前往成都观看演出，但飞机落地后发现票落在了北京的家里，无奈之下只好到处寻找当天能从北京飞往成都的朋友给“捎过来”。电子票的应用，无疑能解决这种困境。

“纸质票的缺点还在于，需要大规模的纸票流转、取票机和票务人员，成本较高。”上述分析人士提到，相较之下，电子票能够对每张票的购买、转赠等行为进行追踪记录，如果有异常行为，如大量多次转票等，官方能及时干预。

在高初看来，票据电子化后具备多个优势。“数字化之后我们的转赠票是实时的，并且如果场地有变更，退票也是实时的，更智能。同时，我们可以在线上为用户搭载导引，包括用车、周边服务等一系列内容，用互联网的方式连接。此外，一场大型演唱会三万张票就相当于100棵树，这个过程我们也是在通过无纸化实现环保。”高初表示。

事实上，据记者了解，演出市场票务尝试无纸化在几年前就已经开始，但通常采取纸质票+电子票进场的方式。此次张信哲演唱会实现全部无纸化入场，这在业界还是首次。

对此，高初表示：“实际上我们要做的是一个更开放的行业生态，通过数字化的方式去推行统一的行业的电子票务标准。”他提到，未来，会通过阿里体系内部，以及合作伙伴、主办方间的配合，共同推动行业向前迈进。(陈 炜)

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做受信赖的中华美食传播者，紫米食业邀绒言绒语做品牌升级调研

随着消费市场的不断变革，Z世代成为消费主力。蜜雪冰城、江小白、认养一头牛等新锐品牌迅速崛起。品牌IP人格化，成为越来越多企业的共识。

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家庭教育趋势到来，小彼恩积极传递寓教于乐的亲子阅读

2021年10月23日，第十三届全国人大常委会第三十一次会议通过了新制定的《中华人民共和国家庭教育促进法》(以下简称家庭教育促进法)。家庭教

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深耕产品内容，冰雪时光的质高价优之路

无论时代如何变化，市场主流始终是对于高性价比的追求。主打冰淇淋与茶的时尚茶饮品牌冰雪时光所采用的策略也不外如是，即使用高性价比的产

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郑州童瞳眼科医院：让白内障术后孩子视力明显提升

11月24日下午，佳乐(化名)按照预定时间来到郑州童瞳眼科医院做视觉训练，经过近两年的训练佳乐和来到童瞳眼科之前区别很大，不仅仅是视力提

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脚气（足癣）怎么治疗？

上海大华医院主任医生闫萍足癣俗称 "脚气 "，足癣的病变常发生在足趾间、足跟、足跖、足部侧缘等部位，出现水疱、脱屑等表现，并伴有一定痛痒

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如何治疗灰指甲（甲癣）

上海市中医院主任医生苏晓灰指甲(甲癣)是由真菌侵犯手指甲或脚趾甲的甲板引起的的一种疾病，甲真菌病,是皮肤科常见病、多发病。多表现为指(

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三重补贴大聚“惠” 厦门国美再掀低价风暴

双11过了,没赶上低价入手电器和家装的机会?还在等双12?那你就大错特错啦!近日，厦门国美开启11 27惠民消费大补贴活动，家电惠民补贴上限800

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感恩长情陪伴，冰雪时光特惠周边限时发售

品牌如鱼，顾客如水，鱼无水难行，水伴鱼成长。一家对客户怀抱感恩之心的企业，方可在市场中绿树常青。作为一家深耕下沉市场，长期坚持顾客

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童瞳眼科到郑州市实验小学开展视力筛查

为准确掌握学生视力健康状况，采取科学预防措施，有效地保护学生视力。11月22日上午，郑州童瞳眼科医院的工作人员对郑州市实验小学一年级学

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绒言绒语创始人郑淑调研紫米食业，打造速冻美食界的网红爆品

美食界从来不缺少网红，无论是以高颜值用餐环境走红的网红餐厅，还是经网友与美食博主验证的爆款单品，每年都会出现一批市场新宠。传统速冻

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武夷山引领2.0版网红打卡地 激活网红元素 吸引Z世代

武夷山引领2 0版网红打卡地 激活网红元素 吸引Z世代日前，武夷山正式成为国内第一批五大国家公园之一，进一步彰显了其资源禀赋以及保护传

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知名锂电品牌赞充管家充电器：用两年零退货 “不敢想象”

终于见到更安全的充管家充电器啦!我们用两年竟然零退货，不敢想象啊!充管家充电器，质量就是过硬!11月18日，广州琶洲广交会展馆，2021世界

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郑州童瞳眼科医院：行为视知觉+脑知觉训练让孩子视力从0.5提升到1.0

2019年1月28日，一个日常的门诊，童瞳眼科医院姚亮医生接诊了一个特殊的患者小林(化名)。孩子有着一双瓦蓝色漂亮的眼睛，皮肤很白，毛发轻

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让门店“积极发言”，冰雪时光力求品牌宣发“无死角”

夜幕降，华灯上，在忙碌了一整天之后，冰雪时光印象济南三店的店员开始准备打烊，在收拾店内卫生的同时，也没有忘记擦拭门前的啵啵熊模型，

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教学相长、持续进步，冰雪时光商学院为门店赋能

茶饮行业中，开放连锁加盟的品牌占绝大多数。品牌通过加盟拾柴来积聚薪火，在扩大品牌实力的同时，也让门店获利于通过这种合作方式带来的知

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有料有态度，冰雪时光的品牌定位与思考

十年前，新茶饮概念异军突起，全面革新了奶茶的定义，也让茶饮行业从奶精兑水的低档次市场的印象中触底反弹，迎来春天。各大品牌以一线城市

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北京产权交易所荣膺“2021卓越竞争力金融科技影响力企业”

2021年11月9日—15日，由中国经营报社主办，中经未来承办的2021(第十九届)中国企业竞争力年会周汇集8大品牌论坛，线上联动超过200家领军企

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丰田携全方位电动化技术助力北京打造绿色冬奥

再有不到100天时间，举世瞩目的北京2022年冬奥会和冬残奥会就将正式举行。作为全球关注，每四年一次的体育盛会，冬奥会和冬残奥会除了展现

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大唐财富荣膺“2021卓越竞争力品牌建设金融机构”

2021年11月9日—15日，由中国经营报社主办，中经未来承办的2021(第十九届)中国企业竞争力年会周汇集8大品牌论坛，线上联动超过200家领军企

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鲜果好茶做产品，冰雪时光坚守品牌初心

近日，在印象济南·泉世界部分门店，冰雪时光上架了两款名叫王牌车厘子、橙满车厘子的茶饮品。设计十足吸睛的红色台卡，用醒目的金字写着红

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从全方位电动化助力碳中和，看丰田的冬奥答卷

（2021年11月12日，北京）丰田汽车公司（以下简称丰田）与北京冬奥组委共同举办北京2022年冬奥会和冬残奥会赛事服务车辆交付仪式。一直以来

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存旧纳新，冰雪时光紧抓营销周期积极引流

刚刚过去的双十一，让众多清空购物车的消费者荷包成功减肥。面对狂欢过后心有余而力不一定足的消费市场，冰雪时光用量身定制促销套餐的方式

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