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文化背书、明星加成，沱牌酒剧情短片火出圈，再现经典情怀

2022-09-14 17:22:23 来源：榕城网
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近几年，白酒市场发展迅猛，对于品牌价值的附加其实并不罕见，很多优质的白酒产品都会通过文创、联名、剧情短片等传播形式，将大众认知和情感与品牌价值理念紧密联系起来，从而让消费者的脑海中拥有更直观的品牌形象，实现有效传播。

而近期，经典名酒沱牌通过推出明星兄弟相聚喝沱牌的剧情短片《美好团圆有沱牌》，赋予沱牌酒更多的价值和意义，引发大家对沱牌酒的热烈讨论，再现经典情怀。

传统文化背书，经典沱牌意义深远

酒文化是我国悠远流长的传统文化之一，各个省份所留存的酒文化习俗和白酒产物与当地的环境和发展息息相关、一脉相承。可以说，大江南北的每一寸土壤都被酒文化所浸润，使得白酒不仅具有饮用价值，更具备情感价值和文化价值，极具仪式感和纪念意义。

而沱牌酒能在剧情短片的美好场景中融入“举杯相邀”、“携酒相聚”等酒文化场景元素，无疑是给品牌理念做背书，展现了白酒在我们众多人生节点中的重要性，既有相逢时的喜悦，亦有对岁月的怀念，突出经典沱牌的底蕴所在，意义深远。

作为中国经典名酒，沱牌的酿酒技艺世代传承，从“唐代春酒”到“明代谢酒”，再到“清代沱酒”，每一瓶沱牌酒都以六粮秘方为原料，再经由生态酿造而成，保证沱牌酒的经典浓香得以延续，让消费者能在陈香幽雅的口感中体会到经典的美好。

而且，沱牌酒通过剧情短片把日常喝酒的场景进行升华，展现了“酒”作为见证人生重要时刻精神载体的重要性，体现酒文化的经典流传，进一步实现了品牌与文化的深度融合，让品牌形象再次升级。

明星人气加成，品牌情怀深入人心

除了酒文化元素外，在沱牌的短片中，我们还能看到陆虎、王栎鑫和王铮亮三人兄弟相聚的美好场景，表现了彼此对过往岁月情怀的怀念与对当下生活的热爱。

短片通过搭建“老友相聚”、“节日团圆”等用户熟悉的场景，拉近沱牌酒与观众的距离，让用户能够直观感受品牌的使用价值。再加上这三位主演嘉宾身份“特殊”，既是当年《快乐男声》的实力歌手，又是今夏热门综艺《快乐再出发》的常驻嘉宾，三人自身所带有的人气和流量，能够进一步扩大品牌声量，将艺人身上所带有的“经典情怀”与沱牌酒建立强关联，让更多的用户了解品牌的情感价值所在，深入了解沱牌的品牌定位与调性。

与再就业男团三位成员留给观众的经典形象一样，沱牌作为中国经典白酒，也是一代代人对于白酒体验的经典回忆。即便时间流逝，沱牌依旧保留着中国名酒的初心，在唤醒人们对白酒美好记忆的同时，通过不断提升品质、创新营销方式去延续名酒光环，既满足消费者对经典与回忆的追求，又为初尝白酒的消费者带来焕然一新的白酒体验。

二者调性的贴合，亦能够有效实现将明星人气转化观众对品牌认知，进一步提升品牌知名度，使得沱牌经典的形象更加深入人心。

结语

一个品牌能够坚守数十年之久，除了要保证每一款产品的质量外，更要向其中注入更多除产品本身以外的精神价值所在。不管是文化价值还是情感价值，都能让消费者产生深刻的印象和情怀，让品牌形象深入人心。而沱牌酒能携手陆虎、王栎鑫和王铮亮三位明星共同打造温馨美好的画面，以“经典再出发”为传播内核，无疑是一次成功之举，能够让沱牌酒的再度火出圈。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎!此文仅供参考，不作买卖依据。

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春节前夕，茶饮连锁品牌冰雪时光推出了济南方言限定饮料杯，杯身印有能偏拉、甜么嗦、杠赛来等，济南人耳熟能详又亲切无比的济南话。据介绍

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宅家看or出门练?冰雪时光送上新春运动福利

新春佳节加体育盛会，无论是室内党还是室外派，在这个春节长假都不会感到无聊。为庆贺佳节回馈老顾客，同时借势推广冬季体育运动，冰雪时光

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广州正佳广场拉满新年“氛围感” 吸引市民沉浸式畅游感受年味

用小汤勺舀起糖汁，在石板上飞快勾画，随着缕缕糖丝的飘洒，在手艺人手起手落之间，一幅精美的糖画便一气呵成，再趁热粘上一根竹签，大功告

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新春“首日封”，冰雪时光发布新年主题手机壁纸

如果要在一年当中选出最具仪式感的节日，新春大概是当仁不让的第一名。随着虎年新春的脚步越来越近，各家茶饮品牌也开始陆续推出应时应景的

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个性“派利是”，冰雪时光发放限量版虎年红包封面

无论是收红包收到手软，还是发红包发到心疼，近年来的每一个除夕的夜晚，占据人们注意力的，除了丰盛的年夜饭与电视节目等传统内容外，收发

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从康师傅，读懂中国食品行业

小年一过，年味儿渐渐浓了起来，中国人迎来了一年中最具仪式感的时刻：衣服要穿得漂亮崭新，女士的头发和指甲要精心做过，给老人和孩子的礼

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保持倾听共进步，冰雪时光构建可持续性培训体系

下面请各组就讨论结果做最后确认，并选出上台发言的代表，我们也将会在各位发言结束后，提出我们从过去的实际运营经验中总结出的策略与方法

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穿新衣，戴新帽，冰雪时光“年味儿”十足

恭喜你发财，恭喜你精彩，最好的请过来，不好的请走开。随着农历新年的越发接近，以持续为市场提供质优价美产品为理念的茶饮品牌冰雪时光动

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医疗版块股票行情触底，龙头股步入调整期

一起新冠检测公共事件把金域医学(603882 SH)推上风口浪尖。股价连续两日下挫，从1月11日至1月13日，金域医学的股价下跌13 66%，拖累所属行

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41岁的网红：袁家岭友谊商店41周年店庆收官

对于长沙的老口子们来说，一年一度的友谊商店店庆是春节前一场不可错过的购物狂欢。今年是袁家岭友谊商店41周年庆，在市场整体低迷和疫情影

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新茶饮“同质化竞争”，冰雪时光将如何突围?

近年来，奶茶行业发展迅速，在这个各类新式奶茶品牌异军突起、各领风骚，各家品牌创意层出不穷、奇招频出的时代，每一家能够在激烈竞争中立

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打好节日牌，冰雪时光积极推动品牌形象战略

虎年‘熊’起!当印有穿着虎年款式宇航服啵啵熊形象的新年礼盒交到购买的粉丝手中时，冰雪时光门店的店员还送出了力量感十足的新

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郑州童瞳眼科医院组织医疗队支援疫情防控

2022年1月16日郑州发布24号通告，为彻底排查潜在人群感染者，经郑州市新冠肺炎疫情防控指挥部研究，决定与1月17日开展金水区等8个区县(市)

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“王牌”登场，大吉大“厘”!冰雪时光上新车厘子系列

生活太苦了，我需要一杯甜甜的奶茶来续命，这种念头已经成为了当今部分年轻人的人生哲学。奶茶已经不仅仅是一杯解渴的饮品，在当下快速的生

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绒言绒语经典案例柯小驼入围2021中国文旅创意产品案例

1月15日，2021年度中国旅游产业影响力案例各项目入围名单发布，由绒言绒语创作设计、新疆阿克苏地区文旅局选送的柯小驼系列文创产品，成功

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冬奥倒计时20天，北京冬奥会火种展示活动在京举行

1月15日，北京2022年冬奥会火种展示活动在中国冰雪奥运展示中心举行。活动现场展示了北京冬奥会火种、火种灯、火炬和火炬手制服。北京冬奥

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如何用IP为企业赋能?绒言绒语萌物军团这样玩

无IP，不商业。近年来，IP成为商业热词，围绕IP做文章的营销模式越来越多，知名品牌IP动作不断，稀缺的文化IP更是成为市场追捧的宠儿。从花

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