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长沙文旅何以“网红”，未来图景浮现

2022-08-30 20:58:49 来源：财讯网
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如何激活文旅市场，长沙有自己的一套经验。2021年，长沙接待游客数量1.82亿人次，较2019年增加了8.1%，是国内少数游客数量超出疫前水平的网红城市。

今年以来，长沙文旅市场强势复苏，端午节后增长尤为强劲。6月份至今，长沙旅游饭店平均出租率75%左右，国际品牌酒店出租率普遍在80%以上。根据携程相关榜单排名，长沙位居全国热门出发城市第四位、热门目的地城市第四位、最受欢迎的暑期档旅游城市第六位。8月18日至20日，“星耀星城”旅行者大会的举行，更为长沙这火热的文旅市场再添一份热度。

将文旅业置于城市发展综合高度推进，打造网红之城

作为“永远的朝阳产业”，旅游业成了“对冲”全球经济不景气的现实选择，也成为推进经济转型发展的客观需要。长沙已认识到未来旅游目的地的竞争是地方经济社会发展水平和综合实力的竞争，而不仅是传统的自然资源和历史遗存的竞争，从而把文旅产业提高到城市发展的战略高度综合推进。

今年，长沙发布《大力实施“强省会”战略 推进产业发展“千百十”工程实施方案》提出，分级将工程机械、文化创意产业打造成5000亿级产业，将电子信息、新材料、旅游产业打造成3000亿级产业。

长沙还先后提出打造国际文化创意中心、国际旅游中心城市，创建区域性国际消费中心城市，先后获得世界媒体艺术之都、东亚文化之都、国家公共文化服务体系示范区、国家文化和旅游消费示范城市等殊荣，成为全国知名“网红”城市、中国夜经济十强城市、全国十大热门旅游城市……长沙，正向着加快建设景城一体、主客共享、适居宜游、消费多元的新型旅游城市进发。

爱晚亭

内容创作从线上走入线下，探索旅游营销的新机会

“网红城市”营销也使得长沙经常占据“热搜”：从橘子洲烟花、湘江两岸灯光秀，到爱心红绿灯、粉色斑马线，再到“守护解放西”“送你一支浏阳河”“坡子街派出所”……利用新媒体传播手段，发挥“城市+媒体”协作优势，长沙抓住了游客的“情绪价值”。

而这些城市营销也离不开内容的创作。因此，此次旅行者大会落地长沙也可谓长沙与携程的一拍即合。一座“超级目的地”必然是集热度、内容、体验、服务等多元一体的，此次大会的落地是内容层面的深化，文娱领域的活化，也是携程集团助力长沙打造超级目的地的一次起航。

大会既有专家学者带来的分享，也有众多行业内大咖所带来的真知灼见，还有内容创作者之间的探讨、交流及主题分享。还发布了年度内容创作者及机构榜单，并在特别颁奖环节颁发长沙专属“星城之星”荣誉，对垂直领域内容生产者项目和个人进行集中发榜。

此外，旅行者生活节中由“携程现场NOW！”发起的“空 旅行音乐嘉年华”也在长沙华谊兄弟电影小镇亮相，吸引来自全国各地的乐迷朋友与携程旅行家达人们来到长沙参与，通过全方位、立体化的新奇体验，助力长沙旅游消费场景和旅游内容升级。

“星耀星城”旅行者大会现场

超级文旅IP加持，政企联合共绘发展蓝图

“借助TF盛典和内容创作者大会超级IP，促进旅行内容创作升级，借此促进旅游业态升级，为旅行者提供更好的场景和生态，是长沙与携程合作主办此次大会的初衷。”长沙市委宣传部副部长，长沙市文化旅游广电局党组书记、局长郭润葵说。

“星耀星城”旅行者大会的举办，是文旅行业政企合作的强强联合，也是经典旅行IP、节庆IP与城市IP的完美结合，将助力长沙向年轻化、国际化、潮流化、娱乐化的城市品牌方向发展，加速长沙文旅市场复苏，释放长沙文旅市场消费潜力，为长沙打造世界知名旅游目的地打开新的局面。

郭润葵希望通过大会吸到更多专家学者、企业家、旅行达人及旅行者们到网红长沙打卡，来一次心之所向的幸福之旅，感受这座城市的深度脉动。“通过在内容创作上的创新，把长沙故事讲得更深刻、更生动，以内容创作升级推动旅游业态升级。也期待通过这次大会提升长沙旅游产品生态和旅游产业质量，为长沙打造世界旅游目的地城市、国际旅游中心城市助力赋能。”

国际旅行者内容创作大会开幕式启动仪式

长沙将加快建设世界知名旅游目的地，打造国际旅游中心城市

随着首届长沙市旅游发展大会即将举办，长沙文旅发展迎来新的发展机遇。“我们将坚决扛牢‘强省会’的文旅责任、彰显‘强文旅’的省会担当。”郭润葵表示。

下一步，长沙将进一步完善政策体系，研究出台配套政策，实施系列文旅优惠举措。构建现代公共文化旅游服务体系，力争到2026年全市建成100个集文化服务、旅游集散咨询功能于一体的基层文旅融合示范点；依托空港、高铁、地铁、客运交通枢纽布局旅游集散中心。制定品牌创建奖补办法，力争新增一批世界级旅游景区（度假区）、国家级旅游度假区等。

抓实项目建设，全力推动“十四五”期间集中储备包装的168个文旅重点项目建设。同时，实施美丽宜居村庄建设提速工程，建设美丽宜居村庄800个，深入开展“公共文化赋能乡村振兴”“非遗点亮乡村”系列行动。力争到2026年，实现旅游总收入3000亿元、接待国内外游客2.5亿人次。

拓展长沙旅游品牌形象，推出辨识度高、传播性强的鲜明城市形象IP；打造更多以长沙为起点、覆盖全省的旅游精品线路，实现全省优质旅游资源的连线组合，进一步将长沙打造成为全省的旅游集散中心，全力打造一批精品旅游线路和国家级旅游度假区，加快建设世界知名旅游目的地，打造国际旅游中心城市。

 

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相和通信2012年成立，核心技术团队拥有超过20年的行业经验，现上海为运营总部，在安徽蚌埠高新区自建2万平米的现代化工厂，其产品出口到80

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领金牌奶茶，与冰雪时光一起为运动健儿加油

2月5日，在短道速滑混合团体2000米接力赛决赛中，中国短道速滑队无惧强敌环伺，勇夺此次冬季体育盛事里中国军团的首金。在为中国短道速滑队

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一方茶饮养一方人，冰雪时光的“泉城情缘”

春节前夕，茶饮连锁品牌冰雪时光推出了济南方言限定饮料杯，杯身印有能偏拉、甜么嗦、杠赛来等，济南人耳熟能详又亲切无比的济南话。据介绍

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宅家看or出门练?冰雪时光送上新春运动福利

新春佳节加体育盛会，无论是室内党还是室外派，在这个春节长假都不会感到无聊。为庆贺佳节回馈老顾客，同时借势推广冬季体育运动，冰雪时光

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广州正佳广场拉满新年“氛围感” 吸引市民沉浸式畅游感受年味

用小汤勺舀起糖汁，在石板上飞快勾画，随着缕缕糖丝的飘洒，在手艺人手起手落之间，一幅精美的糖画便一气呵成，再趁热粘上一根竹签，大功告

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新春“首日封”，冰雪时光发布新年主题手机壁纸

如果要在一年当中选出最具仪式感的节日，新春大概是当仁不让的第一名。随着虎年新春的脚步越来越近，各家茶饮品牌也开始陆续推出应时应景的

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个性“派利是”，冰雪时光发放限量版虎年红包封面

无论是收红包收到手软，还是发红包发到心疼，近年来的每一个除夕的夜晚，占据人们注意力的，除了丰盛的年夜饭与电视节目等传统内容外，收发

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从康师傅，读懂中国食品行业

小年一过，年味儿渐渐浓了起来，中国人迎来了一年中最具仪式感的时刻：衣服要穿得漂亮崭新，女士的头发和指甲要精心做过，给老人和孩子的礼

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保持倾听共进步，冰雪时光构建可持续性培训体系

下面请各组就讨论结果做最后确认，并选出上台发言的代表，我们也将会在各位发言结束后，提出我们从过去的实际运营经验中总结出的策略与方法

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穿新衣，戴新帽，冰雪时光“年味儿”十足

恭喜你发财，恭喜你精彩，最好的请过来，不好的请走开。随着农历新年的越发接近，以持续为市场提供质优价美产品为理念的茶饮品牌冰雪时光动

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医疗版块股票行情触底，龙头股步入调整期

一起新冠检测公共事件把金域医学(603882 SH)推上风口浪尖。股价连续两日下挫，从1月11日至1月13日，金域医学的股价下跌13 66%，拖累所属行

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41岁的网红：袁家岭友谊商店41周年店庆收官

对于长沙的老口子们来说，一年一度的友谊商店店庆是春节前一场不可错过的购物狂欢。今年是袁家岭友谊商店41周年庆，在市场整体低迷和疫情影

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新茶饮“同质化竞争”，冰雪时光将如何突围?

近年来，奶茶行业发展迅速，在这个各类新式奶茶品牌异军突起、各领风骚，各家品牌创意层出不穷、奇招频出的时代，每一家能够在激烈竞争中立

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打好节日牌，冰雪时光积极推动品牌形象战略

虎年‘熊’起!当印有穿着虎年款式宇航服啵啵熊形象的新年礼盒交到购买的粉丝手中时，冰雪时光门店的店员还送出了力量感十足的新

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郑州童瞳眼科医院组织医疗队支援疫情防控

2022年1月16日郑州发布24号通告，为彻底排查潜在人群感染者，经郑州市新冠肺炎疫情防控指挥部研究，决定与1月17日开展金水区等8个区县(市)

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“王牌”登场，大吉大“厘”!冰雪时光上新车厘子系列

生活太苦了，我需要一杯甜甜的奶茶来续命，这种念头已经成为了当今部分年轻人的人生哲学。奶茶已经不仅仅是一杯解渴的饮品，在当下快速的生

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绒言绒语经典案例柯小驼入围2021中国文旅创意产品案例

1月15日，2021年度中国旅游产业影响力案例各项目入围名单发布，由绒言绒语创作设计、新疆阿克苏地区文旅局选送的柯小驼系列文创产品，成功

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冬奥倒计时20天，北京冬奥会火种展示活动在京举行

1月15日，北京2022年冬奥会火种展示活动在中国冰雪奥运展示中心举行。活动现场展示了北京冬奥会火种、火种灯、火炬和火炬手制服。北京冬奥

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如何用IP为企业赋能?绒言绒语萌物军团这样玩

无IP，不商业。近年来，IP成为商业热词，围绕IP做文章的营销模式越来越多，知名品牌IP动作不断，稀缺的文化IP更是成为市场追捧的宠儿。从花

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鲜橙驱冬寒——冰雪时光新品“橙”意满满

从多年前就开始流行的经典珍珠奶茶到如今各种小料层出不穷的八宝粥式奶茶，从最初的简简单单到如今的丰富饱满，如今奶茶已经是千茶千面，成

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亚马逊全球开店中国发布2022年战略重点，开启跨境电商品牌出海新时代

2022年1月11日，上海——今日，品耀全球，赢之以恒——亚马逊全球开店线上跨境峰会隆重举行，众多行业领袖、企业代表及数万中国卖家相聚云

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实现“车厘子自由”!冰雪时光新年送上大吉大“厘”

临近年关，有一种水果频频登上新闻热榜，它的果肉鲜甜厚实饱满，也富含大量的维C，关于它的讨论从口感、营养度到价格接连不断，它在家庭经

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开年首杯，“橙”意满满!喝点不一样的冰雪时光

热乎的温润奶茶，清爽的水果茶，消费者在冬季选择茶饮时往往会面临选择上的大难题。暖融融的奶茶放在手里暖手，喝进胃里暖心;但水果茶提供

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建港口，起市集，冰雪时光济南鲁商店投入运营

对于零售业来说，旗舰店代表着品牌旗下货品最齐全、上新速度最快、运营方式最具先锋性的标志性门店。而对于茶饮行业来说，大型旗舰店又代表

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