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中国连续第五年成为保时捷全球最大单一市场

2020-03-23 08:39:43 来源：经济日报-中国经济网
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北京时间3月20日，保时捷全球2020年度新闻发布会以线上模式，在保时捷博物馆如约而至。2019财年，保时捷全球新车交付280800辆，同比增长10%;其中，在中国市场交付86752辆，增长8%，占保时捷全球销量的31%，中国连续第五年成为保时捷全球最大单一市场。

此外，2019年，保时捷营业收入达285亿欧元，同比增长11%;未扣除特别事务支出前的销售利润44亿欧元，同比增长3%，财务数据全面走强。

2019年迎产品大年 中国市场“五连冠”

具体来看，保时捷在2019年表现的上行，首先得益于“史无前例”的新车“风暴”。如在中国、美国、欧洲三地同时发布的保时捷首款纯电动跑车Taycan。同时，SUV车型持续热销，Cayenne交付92055辆，同比增长29%;Macan交付99944辆，增长16%，两车销量占总销量的68.38%。

对此，保时捷全球执行董事会主席奥博穆表示：“归功于具有吸引力的产品阵容，包括高效的内燃机车型、高性能的插电式混合动力车型以及纯电动车型，保时捷2019年新车交付量再创新高。”

聚焦具体市场表现，2019年，中国连续第五年成为保时捷全球最大单一市场，共售出新车86752辆，同比增长8%，占其全球销量的 31%;同时，保时捷中国金融服务、易手车、选装配件等多项业务也稳中求进。在美国市场，保时捷销量同样提升8%，达61568辆。而在欧洲市场，保时捷更是迎来了突破，2019年共售出汽车88975辆，增长15%，其中在“大本营”德国售出新车31618辆。

销量的强劲增长以及其他业务领域和部门的良性发展，共同推升保时捷在2019年迎来了业绩的全面上涨;放眼过去五年，保时捷的利润增长更是超过60%。

保时捷全球执行董事会副主席兼成员、负责财务与信息技术的麦思格表示：“2019 年，保时捷在营业收入、销售利润(未扣除特别事务支出)方面均缔造了新记录。但同时，全面增长带来的更高固定支出，在电气化和数字化领域的高额投资，以及汇率波动，则对销售利润造成一定的负面影响。”

最终，保时捷仍超额完成了战略目标，实现了 15.4%的销售回报率(未扣除特别事务支出)，以及 21.2%的投资回报率。

打造可持续发展 销售回报率目标15%

面向未来，保时捷仍将在混合动力、电气化、数字化方面发力，并计划2020年到2024年间投资约100亿欧元至以上领域。如在产品方面，保时捷将推出Taycan首款衍生车型 Taycan Cross Turismo。而将诞生于保时捷正与奥迪合作开发、共享电动车平台的新一代紧凑型SUV Macan也将实现电动化，成为保时捷第二个纯电动车系。预计到2025年，保时捷旗下纯电及插电式混合动力车型将占整体销量的半壁江山。

同时，保时捷也将持续追求实现碳中和。2017年起，保时捷所有生产基地都已完全依赖绿色电力进行生产;2020年初，保时捷已将工厂的能源供应更换为碳中和能源;目前，Taycan在祖文豪森工厂的生产过程已实现了碳中和。

销售方面，奥博穆预计，“Taycan全球首秀前就已收到约30000份意向金订单，目前已有15000余名客户签署了购买合同;同时凭借911、718和Cayenne等车型的热销，保时捷在2020年仍保持较高的需求水平。”

品牌建设方面，保时捷阵营内部同样分工明确。Cayenne和Macan仍将是销量核心，而加强在专业赛事、赛车研发方面的投入，则有助于拉高保时捷的品牌形象。

但值得注意的是，接下来数月中，全球政治和经济环境将面临诸多风险，尤其新冠肺炎疫情将带来更多不确定性，如3月21日起，保时捷已暂停祖文豪森工厂以及莱比锡工厂将的生产。不过保时捷仍致力于继续实现高收益目标，麦思格强调，“通过采取更高效的措施以及开拓新的盈利领域，我们希望保时捷继续实现15%的战略性销售回报率目标。”

关键词： 中国 保时捷

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2021年10月23日，第十三届全国人大常委会第三十一次会议通过了新制定的《中华人民共和国家庭教育促进法》(以下简称家庭教育促进法)。家庭教

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深耕产品内容，冰雪时光的质高价优之路

无论时代如何变化，市场主流始终是对于高性价比的追求。主打冰淇淋与茶的时尚茶饮品牌冰雪时光所采用的策略也不外如是，即使用高性价比的产

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郑州童瞳眼科医院：让白内障术后孩子视力明显提升

11月24日下午，佳乐(化名)按照预定时间来到郑州童瞳眼科医院做视觉训练，经过近两年的训练佳乐和来到童瞳眼科之前区别很大，不仅仅是视力提

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脚气（足癣）怎么治疗？

上海大华医院主任医生闫萍足癣俗称 "脚气 "，足癣的病变常发生在足趾间、足跟、足跖、足部侧缘等部位，出现水疱、脱屑等表现，并伴有一定痛痒

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如何治疗灰指甲（甲癣）

上海市中医院主任医生苏晓灰指甲(甲癣)是由真菌侵犯手指甲或脚趾甲的甲板引起的的一种疾病，甲真菌病,是皮肤科常见病、多发病。多表现为指(

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三重补贴大聚“惠” 厦门国美再掀低价风暴

双11过了,没赶上低价入手电器和家装的机会?还在等双12?那你就大错特错啦!近日，厦门国美开启11 27惠民消费大补贴活动，家电惠民补贴上限800

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感恩长情陪伴，冰雪时光特惠周边限时发售

品牌如鱼，顾客如水，鱼无水难行，水伴鱼成长。一家对客户怀抱感恩之心的企业，方可在市场中绿树常青。作为一家深耕下沉市场，长期坚持顾客

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童瞳眼科到郑州市实验小学开展视力筛查

为准确掌握学生视力健康状况，采取科学预防措施，有效地保护学生视力。11月22日上午，郑州童瞳眼科医院的工作人员对郑州市实验小学一年级学

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绒言绒语创始人郑淑调研紫米食业，打造速冻美食界的网红爆品

美食界从来不缺少网红，无论是以高颜值用餐环境走红的网红餐厅，还是经网友与美食博主验证的爆款单品，每年都会出现一批市场新宠。传统速冻

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武夷山引领2.0版网红打卡地 激活网红元素 吸引Z世代

武夷山引领2 0版网红打卡地 激活网红元素 吸引Z世代日前，武夷山正式成为国内第一批五大国家公园之一，进一步彰显了其资源禀赋以及保护传

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知名锂电品牌赞充管家充电器：用两年零退货 “不敢想象”

终于见到更安全的充管家充电器啦!我们用两年竟然零退货，不敢想象啊!充管家充电器，质量就是过硬!11月18日，广州琶洲广交会展馆，2021世界

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郑州童瞳眼科医院：行为视知觉+脑知觉训练让孩子视力从0.5提升到1.0

2019年1月28日，一个日常的门诊，童瞳眼科医院姚亮医生接诊了一个特殊的患者小林(化名)。孩子有着一双瓦蓝色漂亮的眼睛，皮肤很白，毛发轻

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让门店“积极发言”，冰雪时光力求品牌宣发“无死角”

夜幕降，华灯上，在忙碌了一整天之后，冰雪时光印象济南三店的店员开始准备打烊，在收拾店内卫生的同时，也没有忘记擦拭门前的啵啵熊模型，

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教学相长、持续进步，冰雪时光商学院为门店赋能

茶饮行业中，开放连锁加盟的品牌占绝大多数。品牌通过加盟拾柴来积聚薪火，在扩大品牌实力的同时，也让门店获利于通过这种合作方式带来的知

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有料有态度，冰雪时光的品牌定位与思考

十年前，新茶饮概念异军突起，全面革新了奶茶的定义，也让茶饮行业从奶精兑水的低档次市场的印象中触底反弹，迎来春天。各大品牌以一线城市

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北京产权交易所荣膺“2021卓越竞争力金融科技影响力企业”

2021年11月9日—15日，由中国经营报社主办，中经未来承办的2021(第十九届)中国企业竞争力年会周汇集8大品牌论坛，线上联动超过200家领军企

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丰田携全方位电动化技术助力北京打造绿色冬奥

再有不到100天时间，举世瞩目的北京2022年冬奥会和冬残奥会就将正式举行。作为全球关注，每四年一次的体育盛会，冬奥会和冬残奥会除了展现

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大唐财富荣膺“2021卓越竞争力品牌建设金融机构”

2021年11月9日—15日，由中国经营报社主办，中经未来承办的2021(第十九届)中国企业竞争力年会周汇集8大品牌论坛，线上联动超过200家领军企

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鲜果好茶做产品，冰雪时光坚守品牌初心

近日，在印象济南·泉世界部分门店，冰雪时光上架了两款名叫王牌车厘子、橙满车厘子的茶饮品。设计十足吸睛的红色台卡，用醒目的金字写着红

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从全方位电动化助力碳中和，看丰田的冬奥答卷

（2021年11月12日，北京）丰田汽车公司（以下简称丰田）与北京冬奥组委共同举办北京2022年冬奥会和冬残奥会赛事服务车辆交付仪式。一直以来

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