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WEY品牌董事长的魏建军：全球化是必走不可 也是没办法的选择

2019-11-25 15:34:25 来源：中国汽车报网
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11月20日晚，中国豪华SUV品牌WEY在广州迎来了三周岁的生日庆典。它用三年时间证明了消费者需要并且愿意接受中国豪华品牌，也坚定了中国汽车工业发展高端产业的信心。更重要的是，WEY用行动实现了许给消费者的承诺——“终结外资品牌的暴利时代”，消费者以更实惠的价格享受到了更好的汽车产品和服务，应该说，这是三年来WEY对中国汽车消费行业的最大贡献。

站在三周年的新起点，履新WEY品牌董事长的魏建军向大家介绍了WEY的海外市场发展计划——2021年进入欧洲市场、2023年进入北美市场。众所周知，欧洲市场一、二线豪华品牌群雄林立，而北美市场尤其是美国各州的法律法规各不相同，对WEY来说，或者说对没有出海经验的自主品牌来说，走一条没人走过的路肯定将满地荆棘。

三年之前，当魏建军提出“终结外资品牌的暴利时代”时，有多少人能够想到WEY能凭一己之力，改变由外资品牌给中国汽车消费市场立下的“游戏规则”，甚至有媒体人打赌，魏建军夸下的“海口”将无法收场。但三年之后，没人怀疑WEY改变了市场——对于魏建军，只要说出来的话，他从未食言过。

所以，对WEY的海外市场发展计划，魏建军当然是认真的。只不过，在仅剩的一年时间里，WEY的海外战略规划已经箭在弦上，这段期间，WEY要做什么?WEY要如何在群雄林立的欧洲市场找到立足之地?带着这些问题，笔者见到了魏建军。

♦全球化是必走不可 也是没办法的选择

对于WEY品牌2021年进入欧洲市场的计划，相信不少人都有疑问：中国市场虽然整体萎缩，但豪华车市场逆势增长，而对于刚刚成立3周年的WEY，其在国内市场还处于发展初期，目前稳中增长，应该说市场空间仍然可观，为什么魏建军还要“分心”去做海外市场?

“汽车要讲规模性，尤其是大众化一些的品牌，劳斯莱斯这种除外。大众化品牌通过规模化降低研发成本、采购成本、工厂成本，包括运营成本。而国际化有助于扩大规模，我们中国的汽车单车效率太低了。销量几百万台的汽车企业，成本自然能降到极低，WEY三年卖了30万台车，虽然销量数据不错，但和几百万体量的车企相比，成本还是没法比。平台化、单车效率的优势要发挥出来，销量很重要。”魏建军说，想要做到市场的领先，就要去欧洲国家学习对细节精益求精的态度。“所以我也在很多场合说，全球化是必走不可、没有选项的选项。从长远看，假如我们不走出中国也能生存，但对企业发展是不可长久持续的，所以必须要走出去。”

从产品层面上说，WEY在很多方面已经超越了竞品，比如全面的主动安全系统、出众的智能网联技术以及领先的混合动力技术，但以全球视野观察的魏建军看来，更大的挑战不是产品或缺乏多少技术，而是要思考如何在国际市场获得消费者的认同。魏建军直言，自己对打造国际化品牌没有太多经验，而欧美市场的文化环境以及消费者将如何看待中国汽车品牌，都有着非常大的差异。

除此之外，不可控的政策风险和繁杂的法规也非常棘手。“关于落地全球化，近些年我们一直在关注欧盟、东盟、以及南亚地区的贸易协定，也做了大量深度调研，虽然是自贸区，但部分产品门类存在互相代销的情况。自由贸易体现的就是不确定性。比如说日本与欧盟签署自贸协定后，关税逐年递减，三大日本车企现在陆续撤出欧洲。非常有必要到欧洲去生产，因为很多不确定性都是靠关税来控制的。”魏建军说。

♦打造豪华品牌的难点不在产品和技术

此前，在跟一位媒体人讨论自主车企该如何打造豪华品牌时，我们在一点上达成了共识——产品是打造豪华品牌基础。因为只有产品做到了相应水准，才能达到豪华品牌的定位。的确，人们对豪华品牌的认知已经被主导豪华市场的BBA所定义，一个品牌能否达到豪华品牌的最基本要求，从消费感知层面上说，归根结底还是从产品入手，无论是设计、用料、做工还是驾驶体验，这些能被消费者直接感知的内容，都将成为评判一款产品能否达到豪华水准的直接因素，也将代表着一个品牌的实力。所以，无论产品多么出色，都是作为一个豪华品牌所应该做到的。

“之前我们是以产品为导向，关于如何把产品做的更可靠，实现更先进的技术，这些我们肯定能做到。”显然，魏建军对于产品已经拥有足够的信心，否则经销商也不会把奔驰产品搬进WEY的展厅。“不论是从技术研发、动力方面、清洁能源又或者是智能化，我们都能一一满足。如今真正的挑战还是如何做品牌。品牌的打造不是一朝一夕，有人说品牌是一种生活方式，我也这么认为。但对于一个工业企业，如何以专业性打造品牌，如何对外沟通专业性，如何把握与消费者的沟通方式，我们还在摸索。”魏建军坦言，要洞察消费者对豪华的认知并细腻地为消费者提供服务，不是自己不想去做，“我们还要继续进步，现在可能真的还没有达到那种境界。”魏建军说。

“这条路是所有企业都在走的，如何更自然的让用户认知品牌，我们也在摸索中，这需要不断探索和尝试。没有互联网发展带来的机会，中国企业想在汽车行业弯道超车很难，手机技术迭代更新太快了，消费者已经被培养起来，在智能化、自动驾驶方面我们正在抓紧时间，新动力技术和各种硬件也在积极发展。新技术和新消费场景给我们带来了很多的机会，也是下一步品牌发展需要做到的。”魏建军说。

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（2021年11月12日，北京）丰田汽车公司（以下简称丰田）与北京冬奥组委共同举办北京2022年冬奥会和冬残奥会赛事服务车辆交付仪式。丰田汽车

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梦洁21家旗舰店全线引爆，精致生活地标引全城瞩目

在高端床品需求兴起、用户体验感为王的背景下,实体店成为品牌与消费者直接沟通的渠道,门店的规模和形象成为消费者评估品牌调性与发展前景的

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做受信赖的中华美食传播者，紫米食业邀绒言绒语做品牌升级调研

随着消费市场的不断变革，Z世代成为消费主力。蜜雪冰城、江小白、认养一头牛等新锐品牌迅速崛起。品牌IP人格化，成为越来越多企业的共识。

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家庭教育趋势到来，小彼恩积极传递寓教于乐的亲子阅读

2021年10月23日，第十三届全国人大常委会第三十一次会议通过了新制定的《中华人民共和国家庭教育促进法》(以下简称家庭教育促进法)。家庭教

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深耕产品内容，冰雪时光的质高价优之路

无论时代如何变化，市场主流始终是对于高性价比的追求。主打冰淇淋与茶的时尚茶饮品牌冰雪时光所采用的策略也不外如是，即使用高性价比的产

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郑州童瞳眼科医院：让白内障术后孩子视力明显提升

11月24日下午，佳乐(化名)按照预定时间来到郑州童瞳眼科医院做视觉训练，经过近两年的训练佳乐和来到童瞳眼科之前区别很大，不仅仅是视力提

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脚气（足癣）怎么治疗？

上海大华医院主任医生闫萍足癣俗称 "脚气 "，足癣的病变常发生在足趾间、足跟、足跖、足部侧缘等部位，出现水疱、脱屑等表现，并伴有一定痛痒

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如何治疗灰指甲（甲癣）

上海市中医院主任医生苏晓灰指甲(甲癣)是由真菌侵犯手指甲或脚趾甲的甲板引起的的一种疾病，甲真菌病,是皮肤科常见病、多发病。多表现为指(

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三重补贴大聚“惠” 厦门国美再掀低价风暴

双11过了,没赶上低价入手电器和家装的机会?还在等双12?那你就大错特错啦!近日，厦门国美开启11 27惠民消费大补贴活动，家电惠民补贴上限800

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感恩长情陪伴，冰雪时光特惠周边限时发售

品牌如鱼，顾客如水，鱼无水难行，水伴鱼成长。一家对客户怀抱感恩之心的企业，方可在市场中绿树常青。作为一家深耕下沉市场，长期坚持顾客

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童瞳眼科到郑州市实验小学开展视力筛查

为准确掌握学生视力健康状况，采取科学预防措施，有效地保护学生视力。11月22日上午，郑州童瞳眼科医院的工作人员对郑州市实验小学一年级学

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绒言绒语创始人郑淑调研紫米食业，打造速冻美食界的网红爆品

美食界从来不缺少网红，无论是以高颜值用餐环境走红的网红餐厅，还是经网友与美食博主验证的爆款单品，每年都会出现一批市场新宠。传统速冻

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武夷山引领2.0版网红打卡地 激活网红元素 吸引Z世代

武夷山引领2 0版网红打卡地 激活网红元素 吸引Z世代日前，武夷山正式成为国内第一批五大国家公园之一，进一步彰显了其资源禀赋以及保护传

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知名锂电品牌赞充管家充电器：用两年零退货 “不敢想象”

终于见到更安全的充管家充电器啦!我们用两年竟然零退货，不敢想象啊!充管家充电器，质量就是过硬!11月18日，广州琶洲广交会展馆，2021世界

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郑州童瞳眼科医院：行为视知觉+脑知觉训练让孩子视力从0.5提升到1.0

2019年1月28日，一个日常的门诊，童瞳眼科医院姚亮医生接诊了一个特殊的患者小林(化名)。孩子有着一双瓦蓝色漂亮的眼睛，皮肤很白，毛发轻

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让门店“积极发言”，冰雪时光力求品牌宣发“无死角”

夜幕降，华灯上，在忙碌了一整天之后，冰雪时光印象济南三店的店员开始准备打烊，在收拾店内卫生的同时，也没有忘记擦拭门前的啵啵熊模型，

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教学相长、持续进步，冰雪时光商学院为门店赋能

茶饮行业中，开放连锁加盟的品牌占绝大多数。品牌通过加盟拾柴来积聚薪火，在扩大品牌实力的同时，也让门店获利于通过这种合作方式带来的知

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有料有态度，冰雪时光的品牌定位与思考

十年前，新茶饮概念异军突起，全面革新了奶茶的定义，也让茶饮行业从奶精兑水的低档次市场的印象中触底反弹，迎来春天。各大品牌以一线城市

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北京产权交易所荣膺“2021卓越竞争力金融科技影响力企业”

2021年11月9日—15日，由中国经营报社主办，中经未来承办的2021(第十九届)中国企业竞争力年会周汇集8大品牌论坛，线上联动超过200家领军企

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丰田携全方位电动化技术助力北京打造绿色冬奥

再有不到100天时间，举世瞩目的北京2022年冬奥会和冬残奥会就将正式举行。作为全球关注，每四年一次的体育盛会，冬奥会和冬残奥会除了展现

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大唐财富荣膺“2021卓越竞争力品牌建设金融机构”

2021年11月9日—15日，由中国经营报社主办，中经未来承办的2021(第十九届)中国企业竞争力年会周汇集8大品牌论坛，线上联动超过200家领军企

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鲜果好茶做产品，冰雪时光坚守品牌初心

近日，在印象济南·泉世界部分门店，冰雪时光上架了两款名叫王牌车厘子、橙满车厘子的茶饮品。设计十足吸睛的红色台卡，用醒目的金字写着红

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从全方位电动化助力碳中和，看丰田的冬奥答卷

（2021年11月12日，北京）丰田汽车公司（以下简称丰田）与北京冬奥组委共同举办北京2022年冬奥会和冬残奥会赛事服务车辆交付仪式。一直以来

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