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新文创的黄金时代来了，网红产品遍地开花

2019-12-30 10:02:56 来源：工人日报
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“深宫大院”的文物变身电商平台上的“网红”

新文创的黄金时代来了

浏览国家博物馆(以下简称“国博”)在电商平台上的首页，一个设计精美的“斗转星移小夜灯”排在首位。复古的木制底座，亚力克材质的圆盘上，LED灯条大有来头。这下发光的细线和星星点点勾勒出来的“星空”图案，来自宋代的“天文图”碑拓片。

商品留言区国博文创的粉丝们褒奖声一片“浓浓的文化气息，好看!”

曾几何时，文物是博物馆“深宫大院”里高冷、神秘且古老的存在，而如今却化身“网红”，成为各类电商平台上撒娇、卖萌、小清新、文艺范的能手。

从故宫到国博，再到地方的一些文化单位，近年，各类文化艺术机构集体突围，纷纷加入文创行列，各类爆款、网红产品遍地开花，风景这边独好。

从当年游客眼中“又贵又无特色”的纪念品，到如今让买家爱不释手的网红文创产品，短短几年间，一个新文创黄金时代已然来临。

新文创遇见新青年

“除了小夜灯，国博还推出了‘杏林春燕’首饰、‘芙蓉出水’保温杯等文创产品，都很亮眼。”12月24日，95后大学生王博文在刷国博天猫。

“新年多吉庆新春礼盒”中2020春节福字、对联纸、年画、红包，应有尽有。每一件文创产品上的图案、设计，均有出处。从“打围比点玩骨牌”到“金银满囤庆丰收”，这些反应古人春节景象的形象均来自于国务院公布的首批国家非物质文化遗产名录中的天津杨柳青木板年画。

从几十元的配饰，到数百元的首饰，国博文创产品，相当丰富。其中，价值25元的“龙形金步摇夜光书签”，单品在一个平台上销售量就达到6.29万件。

除了线上的文创产品，故宫角楼咖啡等线下网红点，也是王博文和小伙伴们经常打卡的地方。

“最近看上了故宫一款糕点，也很不错，准备入手。”

春节临近，博物馆界的网红——故宫，联合北京三禾稻香村推出“福兽滚滚来——2020年故宫春节糕点”。精致的糕点之上，呆萌可爱的动物画像，更是让故宫再圈一波粉。

除了“2020故宫福桶”，故宫文创从彩妆、文具手账到陶瓷、服饰包袋，一应俱全。从出版物故宫日历到日用品：紫檀护肤五件套、溪茗壶，到故宫动漫《故宫回声》、故宫输入法皮肤“海错图”，再到故宫游戏《太和殿的脊兽》《皇帝的一天》。单品“故宫小确幸笔记本”销售了近10万本。

除了博物馆业，随着文创产业迅速发展，其他领域大批文创产品纷纷面世。2019年5月，西安话剧院优秀剧目《柳青》获文华大奖后，推出包括快板王手办、U盘、书灯、扫帚挂件、快板、T恤、茶叶罐在内的19类文创产品，其独到的设计俘获不少观众青睐。

2019年8月，由清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》显示，近两年电商平台文创产品成交规模爆发式增长，淘宝、天猫平台2019年的成交规模相比2017年增长了3倍。过去一年，淘宝、天猫博物馆旗舰店的累计访问量16亿人次，是全国博物馆线下接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是90后。

数据表明，上网买文创已成为年轻人的消费新趋势。

跨界与破壁

2020年，故宫将迎来600岁生日，作为国内文博界较早尝试做文创的文化机构，推出的各种兼具实用性和艺术美感的产品，一直深受消费者喜爱。2018年故宫口红引发抢购潮;2019年4月面世的故宫“初雪”调料罐又成为“网红”产品;近日，“带故宫喵回家”，又成新创意。

90后白领杜云飞说，他经常购买故宫的文创产品。在他看来，“买这些文创产品，已不仅仅是看中它们的实用价值，更重要的是审美价值。就像有人收藏‘盲盒’一样。”

清华大学文化创意发展研究院副院长殷秩松表示，好的博物馆文创把优秀传统文化进行创造性转化，让大众可以更亲切、更生活化地接触文化遗产。

曾几何时，文博机构的文创产品，还是数年前人们记忆中的“纪念品”，是游客们参观之余的选择，并未真正进入人们日常消费的视野。

早在2010年10月，故宫就已经在线上售卖周边产品。2013年，故宫更以颠覆性的“卖萌”姿态出现在大众面前之后，从此走上了超级网红之路。

同年，时任故宫博物院院长单霁翔提出了“文化产品不仅要有文化，更要有创意”的观点。他说，博物馆不应该冷酷，不该把过去的文物冷冻在这里。

除了故宫博物院外，中国国家博物馆，秦始皇兵马俑博物馆、敦煌研究院、陕西历史博物馆、上海博物馆、苏州博物馆、颐和园、国家宝藏等24家均已入驻电商平台。

有业内人士分析：“原来的博物馆都是在‘四堵墙’之内，而电商平台的存在，让我们冲破了‘四堵墙’，更日常地进入公众视野。”

2019年七夕期间，中国探月和棒棒糖品牌crafted进行跨界合作，这个系列商品上线当天就爆卖了10万份。

探月项目负责人在事后这样感慨：棒棒糖的一小步，探月的一大步。

政策与平台，两只“看得见”的手

从故宫喵到唐妞，从雪糕、糕点到口红，博物馆文创刷流量的势态，可谓一浪更比一浪高。然而，仔细观察不难发现，近年来中国文博界集体蹿红文创领域，离不开两只手：大数据时代商业平台孵化文博IP的拉力和国家政策大力扶持的推力。

早在2016年12月，国家文物局联合国家发展改革委员会、科学技术部、工业和信息化部、财政部等部委印发《“互联网+中华文明”三年行动计划》明确提出，鼓励各类各级文化事业单位，走上互联网平台，更好地把中华文化传承下来。到2019年末，初步构建文物信息资源开放共享体系，基本形成授权经营、知识产权保护等规则规范;树立一批具有示范性、带动性和影响力的融合型文化产品和品牌;培养一批高素质人才，培育一批具有核心竞争力的文博单位和骨干企业;初步建立政府引导、社会参与、开放协作、创新活跃的业态环境，扩展文物资源的社会服务功能。

文博机构有丰富资源，而如何将这些优质内容孵化成IP，除了政策的推力，也离不开一些商业化平台的拉力。

据天猫服装事业部总经理尔丁介绍，国博最初上线时，以艺术类的摆件为主。但销售数据显示，书签、胶带、帆布包、冰箱贴等物件更容易激发年轻人的购买欲。于是建议国博进行新品类开发。现在，国博文创产品的销量出现明显提升。

数据显示，2019年博物馆文创产品的规模相比2017年增长了3倍，其中，跨界衍生品市场份额已经是博物馆自营商品的3倍。截至今年6月，20多家官方博物馆店铺已累计超千万的消费者成为粉丝。(兰德华)

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热烈祝贺：晶特尔美可普医疗集团《2021·第三届口腔优秀病例大赛》圆满召开！

2021年12月1日，由晶特尔美可普医疗集团主办的《2021·第三届口腔优秀病例大赛》在福州凯宾斯基大酒店圆满举办！本届大赛集优秀病例交流、

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健康理念深入人心，冰雪时光持续推进产品迭代升级

随着居民生活水平的逐步提高，消费者的健康意识逐渐增强，越来越多的消费者在饮品的选择上更具理性和针对性。与过去只追求口感、颜值有所不

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郑州童瞳眼科：旁中心注视弱视患者的视力提升之路

2020年6月，由于在幼儿园做视力筛查时，5岁的禾苗(化名)被筛查出视力不好，为了进一步检查视力不良的原因，便来到了郑州童瞳眼科医院。据禾

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“宠粉”不停歇，冰雪时光打造有温度品牌形象

随着小程序商城上新开启，冰雪时光开始了冬日的又一场品牌粉丝回馈活动。各式周边产品以优惠的折扣价格，被送到品牌的忠实支持者手中。而在

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河南汉方药业有限责任公司总经理耿永华当选河南省医药行业协会四届理事会副会长

11月27日，河南省医药行业协会四届会员大会暨四届一次理事会在郑州顺利召开。河南医药药材集团有限公司总经理司根令担任河南省医药行业协会

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河南省医药行业协会四届会员大会暨四届一次理事会在郑州召开

11月27日，河南省医药行业协会四届会员大会暨四届一次理事会在郑州召开。河南省卫生健康委员会原主任李广胜，河南省卫生健康委员会基本药物

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如何治疗灰指甲

上海市中医院主任医生苏晓灰指甲(甲癣)是由真菌侵犯手指甲或脚趾甲的甲板引起的的一种疾病，甲真菌病,是皮肤科常见病、多发病。多表现为指(

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丰田“氢擎“驱动全方位电动化低碳出行解决方案倾情助力北京2022年冬奥会和冬残奥会

（2021年11月12日，北京）丰田汽车公司（以下简称丰田）与北京冬奥组委共同举办北京2022年冬奥会和冬残奥会赛事服务车辆交付仪式。丰田汽车

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梦洁21家旗舰店全线引爆，精致生活地标引全城瞩目

在高端床品需求兴起、用户体验感为王的背景下,实体店成为品牌与消费者直接沟通的渠道,门店的规模和形象成为消费者评估品牌调性与发展前景的

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做受信赖的中华美食传播者，紫米食业邀绒言绒语做品牌升级调研

随着消费市场的不断变革，Z世代成为消费主力。蜜雪冰城、江小白、认养一头牛等新锐品牌迅速崛起。品牌IP人格化，成为越来越多企业的共识。

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家庭教育趋势到来，小彼恩积极传递寓教于乐的亲子阅读

2021年10月23日，第十三届全国人大常委会第三十一次会议通过了新制定的《中华人民共和国家庭教育促进法》(以下简称家庭教育促进法)。家庭教

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深耕产品内容，冰雪时光的质高价优之路

无论时代如何变化，市场主流始终是对于高性价比的追求。主打冰淇淋与茶的时尚茶饮品牌冰雪时光所采用的策略也不外如是，即使用高性价比的产

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郑州童瞳眼科医院：让白内障术后孩子视力明显提升

11月24日下午，佳乐(化名)按照预定时间来到郑州童瞳眼科医院做视觉训练，经过近两年的训练佳乐和来到童瞳眼科之前区别很大，不仅仅是视力提

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脚气（足癣）怎么治疗？

上海大华医院主任医生闫萍足癣俗称 "脚气 "，足癣的病变常发生在足趾间、足跟、足跖、足部侧缘等部位，出现水疱、脱屑等表现，并伴有一定痛痒

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如何治疗灰指甲（甲癣）

上海市中医院主任医生苏晓灰指甲(甲癣)是由真菌侵犯手指甲或脚趾甲的甲板引起的的一种疾病，甲真菌病,是皮肤科常见病、多发病。多表现为指(

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三重补贴大聚“惠” 厦门国美再掀低价风暴

双11过了,没赶上低价入手电器和家装的机会?还在等双12?那你就大错特错啦!近日，厦门国美开启11 27惠民消费大补贴活动，家电惠民补贴上限800

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感恩长情陪伴，冰雪时光特惠周边限时发售

品牌如鱼，顾客如水，鱼无水难行，水伴鱼成长。一家对客户怀抱感恩之心的企业，方可在市场中绿树常青。作为一家深耕下沉市场，长期坚持顾客

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童瞳眼科到郑州市实验小学开展视力筛查

为准确掌握学生视力健康状况，采取科学预防措施，有效地保护学生视力。11月22日上午，郑州童瞳眼科医院的工作人员对郑州市实验小学一年级学

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绒言绒语创始人郑淑调研紫米食业，打造速冻美食界的网红爆品

美食界从来不缺少网红，无论是以高颜值用餐环境走红的网红餐厅，还是经网友与美食博主验证的爆款单品，每年都会出现一批市场新宠。传统速冻

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武夷山引领2.0版网红打卡地 激活网红元素 吸引Z世代

武夷山引领2 0版网红打卡地 激活网红元素 吸引Z世代日前，武夷山正式成为国内第一批五大国家公园之一，进一步彰显了其资源禀赋以及保护传

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知名锂电品牌赞充管家充电器：用两年零退货 “不敢想象”

终于见到更安全的充管家充电器啦!我们用两年竟然零退货，不敢想象啊!充管家充电器，质量就是过硬!11月18日，广州琶洲广交会展馆，2021世界

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郑州童瞳眼科医院：行为视知觉+脑知觉训练让孩子视力从0.5提升到1.0

2019年1月28日，一个日常的门诊，童瞳眼科医院姚亮医生接诊了一个特殊的患者小林(化名)。孩子有着一双瓦蓝色漂亮的眼睛，皮肤很白，毛发轻

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让门店“积极发言”，冰雪时光力求品牌宣发“无死角”

夜幕降，华灯上，在忙碌了一整天之后，冰雪时光印象济南三店的店员开始准备打烊，在收拾店内卫生的同时，也没有忘记擦拭门前的啵啵熊模型，

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教学相长、持续进步，冰雪时光商学院为门店赋能

茶饮行业中，开放连锁加盟的品牌占绝大多数。品牌通过加盟拾柴来积聚薪火，在扩大品牌实力的同时，也让门店获利于通过这种合作方式带来的知

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有料有态度，冰雪时光的品牌定位与思考

十年前，新茶饮概念异军突起，全面革新了奶茶的定义，也让茶饮行业从奶精兑水的低档次市场的印象中触底反弹，迎来春天。各大品牌以一线城市

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北京产权交易所荣膺“2021卓越竞争力金融科技影响力企业”

2021年11月9日—15日，由中国经营报社主办，中经未来承办的2021(第十九届)中国企业竞争力年会周汇集8大品牌论坛，线上联动超过200家领军企

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丰田携全方位电动化技术助力北京打造绿色冬奥

再有不到100天时间，举世瞩目的北京2022年冬奥会和冬残奥会就将正式举行。作为全球关注，每四年一次的体育盛会，冬奥会和冬残奥会除了展现

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大唐财富荣膺“2021卓越竞争力品牌建设金融机构”

2021年11月9日—15日，由中国经营报社主办，中经未来承办的2021(第十九届)中国企业竞争力年会周汇集8大品牌论坛，线上联动超过200家领军企

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鲜果好茶做产品，冰雪时光坚守品牌初心

近日，在印象济南·泉世界部分门店，冰雪时光上架了两款名叫王牌车厘子、橙满车厘子的茶饮品。设计十足吸睛的红色台卡，用醒目的金字写着红

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从全方位电动化助力碳中和，看丰田的冬奥答卷

（2021年11月12日，北京）丰田汽车公司（以下简称丰田）与北京冬奥组委共同举办北京2022年冬奥会和冬残奥会赛事服务车辆交付仪式。一直以来

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