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数亿人次关注，回顾瑞虎7嗨翻2023抖音小年夜，这Young的营销很“奇瑞”

2023-01-29 18:19:43 来源：晶报网
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最近，在春节这个万家团聚、全民参与的中国传统节日里，如何巧借时机刷足存在感，并动之以情占领用户心智，成为各大车企营销创新的重中之重。由于短视频已成为当下最流行的内容传播形式，汽车品牌自然不会错过这一营销阵地。春节前后，奇瑞汽车以全新一代瑞虎7 PLUS为媒介，以抖音平台为载体，通过跨界联合打造「年年有你」2023抖音小年夜晚会，以及携手音乐、乐器、舞蹈等领域十多位KOL发起#播放音乐准备回家#抖音新春挑战赛，不仅深深戳中了用户的心，更成功塑造了温暖的品牌形象和情感价值。

同一个梦想执着与坚守，共奏中国品牌、产品向上最“潮”音

在万物皆可联的今天，跨界是一种商业思维，也是一种出圈方式，更是进入流量红海的方式之一。不过，跨界营销不仅仅是合作，而是彼此之间灵魂的深度沟通。不同行业之间，如果只有简单的合作，那更多的效果就是增加曝光度，不能诠释品牌。双方需要深度的碰撞，只有找到最深处的契合点，才能完美诠释核心理念，才能让每一个品牌更加立体化、更加丰满、更加有纵深感，从而达到最强效果。奇瑞全新一代瑞虎7 PLUS携手「年年有你」2023抖音小年夜晚会，不单单因为同是中国品牌、中国产品，其背后更多的是对梦想的执着与坚守。

要知道，一直以来，奇瑞汽车不断强化以用户为中心理念落地，持续提升用户感知和服务价值，从而圈粉更多文化自信、积极进取、乐于尝鲜的年轻人。其旗下的全新一代瑞虎7 PLUS更是传承瑞虎7系列多年来全球热销的衣钵，以全球化车型的标准持续迭代升级，成为行业A级SUV价值新标杆。抖音作为一种移动互联网传播形态和自媒体文化的爆款产品，以用户和内容创作为中心，帮助用户表达自我、记录美好生活，满足大众碎片化娱乐需求，备受年轻用户青睐。显然，两者走在一起，“以用户为中心”起到了关键性作用。

那么，双方携手打造的这场集音乐+短视频+明星+车企的潮流盛宴成绩如何?从明星阵容来看，既有王心凌、毛不易、大张伟、黄义达、小鬼-王琳凯、吉克隽逸等在年轻人中口碑和流量兼具的歌手，也有梦然MIYA、歌手欧得洋、任静&付笛声等颇具实力的原创音乐人，在这些实力派明星和达人KOL倾情助阵下，大家通过《当你》《第一次爱的人》《那女孩对我说》《即刻出发》《逆流而上》《孤单北半球》《一个Nice》等曲目嗨翻小年夜。截至2023年1月28日，整台晚会直播当晚累计观看人数7082W+，直播总互动数848W+，演出播放总量突破2.3亿，传播曝光量高达4.68亿，尤其整个项目总曝光量高达7.25亿，可以说引爆全网，同时全新一代瑞虎7 PLUS的高频露出，也让更多年轻人开始谈论这一中国品牌车型，进一步探索和青睐奇瑞汽车。毋庸置疑，全新一代瑞虎7 PLUS与2023抖音小年夜晚会牵手，在营销策略上是成功的。

好营销催生好“疗效”，线上互动引发内容共创热潮

不得不说，在“人人都是自媒体”的时代，“互动”成为营销的关键词。私域流量池是品牌发展的后盾，扩充私域流量池有两大路径，一是向公域流量要转化，二是向自身做裂变。“互动”能够为品牌铺展这两条路径，不仅帮助品牌广泛捕获公域流量、持续活跃私域流量，更能激发品牌粉丝裂变，从而最大化产品、品牌的影响力与曝光量。

此次奇瑞汽车发起的#播放音乐准备回家#抖音新春挑战赛，从严格意义上来讲，它是一场主机厂、网红达人和用户多方互动的内容共创狂欢。公域流量方面，奇瑞汽车通过联动小阿七、阿星and阿奇、旗凡、Joyce_柚子、夏特812等音乐、舞蹈、剧情多领域的十多位达人，以创新的形式show出与瑞虎7的故事，借力名人IP放大活动影响力，吸引流量向品牌和产品聚集。私域流量方面，在这些网红达人影响力的渲染下，整个挑战赛已完美落幕，并且取得了喜人的成绩。据统计，#播放音乐准备回家#抖音新春挑战赛在上线期间，共吸引46077位用户参与到活动中，拍摄视频数量高达57109个，视频播放量累计达2.5亿次，视频累计点赞数量4581650次，堪称一次教科书式的春节营销示范。由此可见，奇瑞汽车深谙新生代人群心理，巧妙借势春节热点，通过趣味挑战赛深耕内容增强互动，实现了产品和品牌的超强曝光。

有资深业内人士指出，复盘奇瑞在2023年春节期间制造流行的行动不难发现，好创意、好平台、好方案都指向同一个目标——将流量转化为用户，让用户更认同品牌。基于用户洞察之上的创意破圈和基于社交互动之上的全链路唤醒，激发了用户的品牌追随意识，增强情感认同，从而解决了转化链条上集客与留客两大关键点。在内容的衔接下，这两大链路无缝打通，从引流到为经销商输送精准客户，整个营销链条浑然一体，将营销直接指向销售环节。

写在最后

近年来，国内掀起了一股跨界风潮，“跨界增值营销”已成为品牌年轻化的必经之路。众多品牌通过跨界合作实现精准互补、用户渗透，从而发挥不同类别品牌的协同效应，达到1+1>2的双赢效果。与「年年有你」2023抖音小年夜晚会以及携手音乐、乐器、舞蹈等领域十多位KOL发起#播放音乐准备回家#抖音新春挑战赛的跨界合作，借助强势的流量资源和优质的创意内容一路过关斩将，不但为汽车品牌营销策略升级带来了一次成功的落地示范，也为汽车行业未来创新性营销的开拓给予经典案例参考和全新视角。

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世界杯如火如荼进行中，不少年轻人却无心观战，在为选什么车而烦恼。眼看购置税减50%的政策只剩一个月时间，再不下定决心，相当于白扔大几

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力挫哈弗H6、RAV4荣放、途岳，全新一代瑞虎7 PLUS不愧车界“全能球星”

目前，2022卡塔尔世界杯激战正酣，每个小组四支队伍彼此强强对话，为小组前两名出线晋级发起最强有力的出击。无独有偶，世界杯赛场竞争愈发

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让人工智能更聪明，游戏驱动AI新一轮技术变革

2022年，有三件事从云端掉落大地。第一件事，举全世界之力也搞不定的可控核聚变，一夜之间冒出了很多创业公司。第二件事，全世界都知名的中

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《看中国》

作者：大桥石化集团党委书记、董事长 张贵林(1)我站在江河看中国我站在高山看中国我站在大地看中国江河奔腾山川壮丽大地如画十年巨变中国

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摊牌了！每一台艾瑞泽8背后，都有一位用户放弃了合资家轿

近两年，受新冠疫情、芯片短缺、原材料价格高涨等不利因素的影响，全球汽车厂商举步维艰。但中国汽车市场却在自主品牌的拉动下，一片欣欣向

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购置税减半政策快截止了你还没买？！看看瑞虎5x PLUS吧！全球品质，真香！

最近有哪些话题被广泛关注？除了世界杯赛事正酣，打算买车的消费者可能也注意到了，让人心动的购置税减半政策即将在12月31日截止。面对如此

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购置税减半政策12月底结束，2022款瑞虎3x“三好国民车”，要买就趁早！

每到年底，买车就成为一项特殊而重要的任务。不管是过年回家，还是走亲访友，拥有一辆汽车，能让旅程方便很多。特别是购置税减半政策将于12

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助力老年人自由出行--我们在路上

为推动解决老年人家庭急难愁盼问题，帮助社区老人享受更多充满活力的老年生活，2020年，丰田汽车（中国）投资有限公司向中国妇女发展基金会

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购置税减半仅剩38天！购艾瑞泽8正当时

今年下半年以来，购置税减半政策的推出，极大刺激了新车销售，甚至让第三季度国内乘用车销量反弹至年内新高。以奇瑞集团为例，今年前10个月

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教科书式硬核KO，“全球神车”全新一代瑞虎7 PLUS给长安CS55PLUS上了一课

目前，史上最壕的卡塔尔世界杯已正式拉开帷幕，在为期28天的赛程中，无论前期小组赛还是后边淘汰赛，都将上演着狭路相逢强者胜的饕餮盛宴。

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《成都人工智能产业发展报告（2022）》亮相CEO大会

11月21日，中国(成都)人工智能产业CEO大会在成都召开，汇聚200多位人工智能链主企业、院士专家和政府代表齐聚成都，共话人工智能产业发展与

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5万级SUV天花板，为什么建议年轻家庭“无脑入”2022款瑞虎3x

年底想要买车的朋友注意了！截至12月31日，燃油车购置税减半政策将全面取消！建议大家抓住这波福利政策的小尾巴，赶紧把心仪的好车开回家！

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腾讯开悟平台亮相2022人工智能产业CEO大会

11月21日，以先导引领，蓉创同行为主题的2022中国(成都)人工智能产业CEO大会在成都召开。大会由成都市新经济发展委员会、成都市经济和信息

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你有一封“摘星邀请函”，请注意查收！

日前，梦天实验舱已于10月31日下午由长征五号B遥四运载火箭发射成功，中国的国家太空实验室向完工又迈进重要一步。从中国人浪漫的航天梦想

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都说车主口碑才是试金石！艾瑞泽8让消费者“从众”的属性实锤了

当下，在消费者眼中，追求更多高品质的价值感，是他们购买A+家轿时的刚需。而艾瑞泽8就是这样一款车，什么都有，什么都优的产品价值，让其

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看世界杯的路上，你需要更“聪明”的瑞虎5x PLUS陪伴

2022年卡塔尔世界杯即将开启，和兄弟相约熬夜看球，或者约上三五好友去酒吧感受赛场激情，平凡生活即将被世界杯激活。在奔赴这场全球化体育

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可闭眼入手的全新一代瑞虎7 PLUS，9.99万元起，每款都有实力成为爆款

随着卡塔尔世界杯即将拉开帷幕，小编不禁想起著名主持人白岩松老师那句经典调侃，中国除了足球没去，其他的都去了。是的，纪念品、足球等世

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摊牌了！奇瑞年产销首破百万，“三好国民车”2022款瑞虎3x亮点多

近年来，国产汽车持续发力，增长势头一浪盖过一浪。比如自主品牌的扛把子奇瑞汽车，今年1—10月份累计销售102 7万辆，同比增长38 8%，历史

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全球品质 销量背书，瑞虎5x PLUS治愈你的“选车困难症”

对消费者来说，销量是考察一辆车的重要指标。销量高不仅代表市场和广大消费者对这款车的认可，也足以证明它的产品力及价格等层面更具优势。

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雄狮智云系统善解人意，艾瑞泽8懂我更懂我的出行生活

近些年，自主品牌集体向上，奇瑞集团一直是大家津津乐道的话题。今年1-10月份累计销售汽车102 68万辆，首次在年内就完成产销量突破百万，不

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若征战车界世界杯，全新一代瑞虎7 PLUS一定能凭全能实力夺冠

中国车市车企众多，但年内销量就破百万辆的却寥若晨星。数据显示，1-10月份，奇瑞集团累计销售汽车102 68万辆，同比增长38 8%，历史上首次

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这款年轻人都喜欢的地板，快来生活家超级新品日冲刺嗨购

疫情当下，防控不可松懈。虽无法尽情欢脱地去旅行、去玩耍，但我们更应该过好当下自己的生活。在平淡的日子里，也要一个健康、美好、舒适的

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双11买啥车？全新一代瑞虎7 PLUS非他莫属，爆款来袭！

在中国汽车品牌集体向上的征程中，奇瑞一直是大家津津乐道的话题。数据显示，1-10月份，奇瑞集团累计销售汽车102 68万辆，同比增长38 8%，

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斩获“2022中国十佳车身评选”大奖并非易事！艾瑞泽8安全品质大起底

不得不说，当前的中国汽车产业，在全球汽车舞台上扮演着越来越重要的角色。中国汽车出口数量今年也首次超过德国，跃居世界第二。这其中，少

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双11最后冲刺倒计时！“三好国民车”2022款瑞虎3x开启宠粉模式

错过了金九银十买车旺季，现在才想为自己或小家入手一辆座驾该怎么办？别着急，双11这不就来了嘛！目前双11已正式进入倒计时阶段，除去各大

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A+级家轿黑马横空出世！艾瑞泽8销量强势破万

不管汽车市场如何风云变幻，对于消费者而言，选购一辆符合心意和出行需求的爱车，A+级家轿始终是首选车型之一。也因此，细分市场中涌现出一

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不止全球品质！这个双11买瑞虎5x PLUS即可抢奇瑞6.6亿钜惠！

双11大促开始进入倒计时，许多发誓不花一分钱的用户开始蠢蠢欲动，不仅压抑不住自己罪恶的小手，甚至准备剁波大的，比如汽车。不得不说，双

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11月7日震撼上市！全新一代瑞虎7 PLUS 打造A级SUV价值新标杆音乐派对

10万级SUV市场卷王频出，为什么说全新一代瑞虎7 PLUS更值得期待？作为奇瑞汽车为现代乐活族打造的理想新座驾，全新一代瑞虎7 PLUS将于11

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冰雪奇缘也能热血澎湃，全新一代瑞虎7 PLUS开年大秀征战冰原

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